Les designers de logos sont des graphistes professionnels qui créent des identités visuelles uniques et sur-mesure pour la personne ou l’entreprise qui les a engagés. Les designers de logos peuvent être soit des indépendants, soit des employés à temps plein d’une entreprise de design ou d’une agence de publicité, ou encore travailler dans le cadre d’un contrat temporaire. La plupart des designers professionnels possèdent un diplôme de premier cycle en graphisme et peuvent également avoir de l’expérience en marketing et en publicité.

Quelles sont les qualités d’un bon designer de logos ?

Si vous cherchez à engager un designer de logos, dites-vous bien que tous les graphistes ne sont pas équipés des mêmes compétences et capacités. Vous constaterez que certains graphistes se spécialisent dans la création de contenu vidéo, tandis que d’autres préfèrent concevoir des infographies, et que d’autres encore se consacrent à rendre les publicités imprimées plus attrayantes visuellement. Un bon designer de logos ne peut pas se contenter d’exceller dans la création de logos : il doit également faire preuve de nombreuses autres compétences.

Les compétences que doit posséder tout designer de logos pour réussir

 

  • Excellentes capacités de recherche.

Les designers doivent être capables de s’immerger dans l’industrie de leur client. Il peut s’agir de mener des recherches approfondies sur un produit particulier ou d’examiner en détail comment l’entreprise fournit ses services. Se renseigner sur l’actualité du marché du client et sur les concurrents est essentiel pour développer un logo qui permettra à l’entreprise de se démarquer. Les meilleurs outils dont dispose un designer de logos professionnel est un questionnaire sur la marque ou un briefing. Ce questionnaire est une série de questions approfondies que le designer soumet à son client pour comprendre quel type de logo celui-ci recherche. Les questions peuvent aller de « Y a-t-il une histoire unique à l’origine du nom de votre entreprise » à « Quel est votre budget ? »

Les briefings peuvent également être très utiles aux designers pendant la phase de recherche d’un projet de création de logo. Ils permettent aux designers de poser un regard plus intime sur la façon dont l’entreprise fonctionne, ce qui la rend unique et quels sont ses objectifs concernant le logo et le message de la marque. Les meilleurs designers rencontreront leurs clients en personne pendant une heure ou plus et repartiront avec des notes qui les aideront à créer la première version du logo.

  • Vision globale.

Les designers de logos novices se perdront souvent dans les détails d’un logo. Les designers plus qualifiés, en revanche, seront capables de penser de façon conceptuelle. Équipé du questionnaire de marque et des notes de briefing, un designer doit organiser et analyser toutes les informations dont il dispose concernant les préférences de couleurs et de polices et les noms d’entreprise ou les slogans potentiels. Sa vision globale lui permettra de tracer la première esquisse du logo. Pour préparer la première ébauche, les meilleurs designers utiliseront des cercles chromatiques, des mood boards et des bibliothèques de polices. Aucun aspect de la conception ne doit être négligé à ce stade.

Les designers de logos doivent être capables de penser de manière conceptuelle pour pouvoir planifier. Ils doivent garder à l’esprit que les clients utiliseront leur logo pour toutes leurs initiatives de marketing. Les logos doivent pouvoir s’adapter aux réseaux sociaux, à la publicité imprimée, aux sites web et aux produits promotionnels. En demandant au client comment il prévoit d’utiliser son logo, il se fera une meilleure idée de l’apparence finale que doit avoir le logo.

  • Communication claire.

Il s’agit là de la compétence qui distingue les designers exceptionnels des bons designers. Sans la capacité de communiquer efficacement avec le client pour connaitre ses besoins et ses désirs concernant le logo, le projet pourrait tourner à la catastrophe et se terminer par une rupture de contrat. Souvent, les designers de logos inexpérimentés se fient trop aux réponses au questionnaire sur la marque ou à leurs notes de briefing. Il est important de faire preuve de souplesse et d’ouverture d’esprit concernant les changements de dernière minute et les requêtes des clients. En même temps, un designer de logo doit avoir suffisamment de confiance pour informer ses clients des nuances du monde de la création graphique. Ils ne doivent pas avoir peur d’expliquer pourquoi certaines couleurs ne vont pas ensemble ou que la police doit être assez grande pour être visible lorsque le logo sera placé sur un produit promotionnel.

Les designers de logos capables d’expliquer différents concepts de design à leurs clients, d’accepter les critiques constructives, d’offrir des solutions ingénieuses aux problèmes et d’œuvrer à des compromis sont généralement ceux qui ont le plus de succès dans l’industrie de la création de logos.

Le processus de conception de logo

Avant d’engager un graphiste, demandez-lui s’il se spécialise dans la création de logos d’entreprise. S’il vous répond par l’affirmative, la prochaine étape consiste à lui demander un portfolio de ses travaux. Il est crucial de déterminer si son style correspond au type de logo que vous imaginez pour votre entreprise.
Si vous envisagez d’engager un designer de logos pour créer votre nouveau logo, dites-vous bien que le processus de co

nception prendra plus de temps que la conception d’un logo à l’aide d’un outil de création de logos en ligne. Cependant, en optant pour un graphiste professionnel, vous êtes sûr que votre logo sera unique à votre entreprise. Voici un aperçu rapide du déroulement du processus de création de logo.

Étape 1. Répondre à un questionnaire sur votre marque.

Votre designer de logos vous enverra très probablement un questionnaire à remplir sur votre marque. Il est important de réunir toutes les personnes qui seront impliquées dans les initiatives de branding (PDG, équipe de marketing, investisseurs, conseil d’administration, etc.) afin que toutes contribuent à répondre à ce questionnaire. Cela permettra d’éviter les malentendus en aval du processus de conception. Si vous ne recevez pas de questionnaire sur votre marque, attendez-vous à une conférence téléphonique avec le graphiste, lors de laquelle il vous faudra répondre à des questions sur votre entreprise, votre budget et vos exigences quant au logo.

Étape 2. Recherches sur l’industrie et l’entreprise.

Quand votre designer de logos aura recueilli suffisamment d’informations sur votre entreprise, il consacrera un ou deux jours à faire des recherches supplémentaires sur votre industrie ou votre entreprise. Si vous avez des articles de presse, des communiqués de presse, voire une page Wikipédia sur votre entreprise, le designer les lira probablement pour se faire une meilleure idée du fonctionnement de votre entreprise et des produits ou services que vous offrez. Les recherches sur votre industrie pourront inclure une analyse approfondie de vos concurrents. Les logos d’agences immobilières, par exemple, affichent pour la plupart un certain style, bien distinct de celui du logo d’un restaurant. Il s’agit pour le designer de veiller à que votre logo soit acceptable et s’intègre bien dans votre industrie.

Étape 3. Premières ébauches.

Après avoir compilé les informations issues du questionnaire sur la marque et de ses recherches, le designer vous enverra plusieurs ébauches initiales, accompagnées de commentaires sur son processus de réflexion pour chaque proposition. Imaginons qu’un designer présente un logo pour un magasin de vêtements de grandes marques. Le logo pourrait inclure l’image d’un cintre et une police fantaisiste et cursive. Son processus de réflexion pourrait être que le client a précisé offrir des vêtements haut de gamme à un public féminin. C’est alors le moment de rassembler à nouveau les personnes impliquées dans le rebranding afin de discuter des aspects du logo qui vous plaisent et de ceux qui doivent être éliminés ou améliorés.

Étape 4. Modifications et révisions.

Ne craignez pas de préciser vos exigences au designer ; plus votre feedback sera précis, moins le designer devra vous présenter de révisions car il aura une meilleure compréhension du type de logo que vous recherchez. Sachez que les designers offrent parfois un nombre limité de révisions. Il est alors d’autant plus important de donner le plus de feedback possible au début. Essayez de vous concentrer sur les couleurs, les types de police, la disposition du logo et (le cas échéant) la formulation de votre slogan. Cette division en catégories des différents aspects du logo sera également utile au designer. L’étape de révision peut prendre de quelques jours à une semaine, voire plus encore. Si vous êtes pressé par le temps, il pourrait être plus avantageux d’engager un designer de logos travaillant dans une agence de design ou de marketing, car il pourra alors puiser des ressources au sein de son entreprise.

Étape 5. Soumission de l’ébauche finale et production des fichiers d’image.

Après la phase de modification et de révision (qui pourrait se produire plus d’une fois), le designer de logos vous présentera le logo final pour votre entreprise. À ce stade, il vous fournira également différents types de fichiers image, notamment PNG et JPG, ainsi qu’un fichier vectoriel ou EPS. Il veillera à vous expliquer quel type de fichier image convient le mieux pour quel type d’initiative de marketing afin que le rendu de votre logo reste professionnel et propre sur tous les supports. En outre, un bon designer vous fournira les images en plusieurs dimensions spécifiques aux différents canaux en ligne, notamment pour votre couverture Facebook, pour Twitter, et pour l’en-tête de votre site web.