Die Markenbildung ist f\u00fcr Ihr Unternehmen bei der Gewinnung von Kunden enorm wichtig. Das Image Ihrer Brand ist oft der erste Kontakt zwischen Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen \u2013 wollen Sie da nicht auch einen guten Eindruck machen und in die wichtigsten Aspekte des Brandings M\u00fche und Gedanken investieren? Zu diesen wichtigsten Aspekten geh\u00f6ren der Name Ihres Unternehmens, das Design Ihres Logos, der Slogan und die Tagline. Und der wohl wichtigste dieser Punkte ist das Logodesign.<\/p>\n
Das Logodesign macht den optischen Eindruck Ihrer Marke aus: Was Sie als erstes sehen und oft auch im Kopf behalten, bevor sie wirklich mit ihrem Unternehmen interagieren. Deswegen ist es so wichtig, wirklich ein passendes Logodesign auszuw\u00e4hlen. Es gibt so viele verschiedene Logotypen, dass es auch viele M\u00f6glichkeiten gibt, Fehler zu machen.<\/p>\n
Wie w\u00e4hlt man den richtigen Logo-Stil f\u00fcr eine Marke aus? Wir haben die wichtigsten Aspekte der Psychologie eines Logodesigns zusammengefasst und ihren Bezug zum Branding.<\/p>\n
Logos, die sich (fast) nur auf Text verlassen, hei\u00dfen auch Wordmark-Logos. Ber\u00fchmte Beispiele sind Google, Coca-Cola oder Facebook \u2013 diese Art von Logos finden sich also in allen m\u00f6glichen Branchen von Technologie \u00fcber Konsumg\u00fcter bis hin zu Unterhaltung.<\/p>\n
Entscheidend ist aber, dass die Logos eben nicht wirklich blo\u00dfer Text sind: nicht jedes textbasierte Logo ist schlicht ein schwarzer Schriftzug in Times New Roman auf wei\u00dfem Hintergrund. Wenn Sie ein textbasiertes Logo w\u00e4hlen wollen, investieren Sie etwas Zeit in die Auswahl der Schriftart: Moderne, serifenlose Schriften eignen sich besser f\u00fcr Technologie-Unternehmen, w\u00e4hrend Handschriftendesigns zu Modegesch\u00e4ften und in den Einzelhandel passen.<\/p>\n
Und probieren Sie verschiedene Akzente aus: Ein einzelner Buchstabe in einer anderen Farbe oder auch Kapit\u00e4lchen oder ausschlie\u00dflich Kleinbuchstaben zu verwenden \u2013 solche Details machen ein Logo besonders.<\/p>\n
Insgesamt machen es textbasierte Logos einfach f\u00fcr Ihre Kunden, Ihr Unternehmen zu erkennen und dar\u00fcber zu sprechen \u2013 der Name bleibt automatisch im Ged\u00e4chtnis.<\/p>\n
Logos, die aus einer Kombination aus Text und Icon bestehen, vereinen im Idealfall das Beste aus zwei Welten: Der Name steht direkt im Logo und bleibt gut in Erinnerung, das Icon unterstreicht oder illustriert die Kernidee. Dazu sollte es zur Branche passen, in der Sie aktiv sind, oder etwas wirklich Au\u00dfergew\u00f6hnliches an Ihrem Unternehmen herausstellen. Denken Sie an das Logo von Disney: Neben einer einzigartigen Schriftart f\u00fcr den Schriftzug \u201eDisney\u201c kommt auch Ihnen sicher sofort das Schloss in den Sinn, unter dem der Name platziert ist. Nicht jeder hat ein Schloss zur Verf\u00fcgung \u2013 aber wenn Sie in der Landschaftsgestaltung arbeiten, bieten sich beispielsweise eine Blume, ein Baum oder ein Blatt an.<\/p>\n
Allgemein sind Kombinationslogos gut geeignet f\u00fcr serviceorientierte Unternehmen \u2013 Restaurants, Handwerker oder Berater beispielsweise.<\/p>\n
Wichtig ist, ein Kombinationslogo schlicht zu halten: Sie haben bereits zwei Designelemente durch Icon und Schrift und sollten andere Aspekte \u2013 Farbspiele, Stempel oder komplizierte Schriftarten eignen sich nicht f\u00fcr diese Arten von Logos. Beschr\u00e4nken Sie sich auf maximal drei Farben und g\u00f6nnen Sie dem Logo ausreichend Platz und wei\u00dfe\/freie Fl\u00e4chen.<\/p>\n
Viele Logos beschr\u00e4nken sich auf einzelne oder wenige Buchstaben. Daher werden Sie auch Initialien-Logos genannt. Ein extremes Beispiel f\u00fcr einen einzelnen Buchstaben ist das \u201egoldene M\u201c von McDonalds. Andere Marken wie C&A, H&M oder HP nutzen mehrere Buchstaben, die den l\u00e4ngeren Markennamen abk\u00fcrzen (auch wenn viele nicht mehr wissen, wie die l\u00e4ngeren Namen lauten: Clemens und August gr\u00fcndeten C&A, Hennes und Mauritz steht hinter H&M und HP hie\u00df bis 2015 Hewlett-Packard Company).<\/p>\n
Kleine Unternehmen m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, ob die Kombination der Buchstaben, die sie ausw\u00e4hlen w\u00fcrden, einzigartig genug ist, um Ihren Kunden eindeutig im Kopf zu bleiben. Wer sich noch etablieren muss, sollte den langen Namen im Logo mittragen \u2013 so haben auch andere Gr\u00f6\u00dfen angefangen.<\/p>\n
Wenn Sie das Logo selbst designen, halten Sie den Entwurf m\u00f6glichst schlicht: Keine Verzierungen oder Extras und nach M\u00f6glichkeit eine einzelne Farbe \u2013 dunkle T\u00f6ne auf wei\u00dfem\/neutralem Hintergrund bieten sich an. Wer es \u201einteressanter\u201c m\u00f6chte, sollte einen Designer beauftragen. Der kann beispielsweise die beste Position f\u00fcr einen Wirbel oder ein kleines Extra bestimmen.<\/p>\n
Bildbasierte Logos bestehen nur aus einem Bild oder Symbol \u2013 sie verzichten ganz auf Text oder Namen des Unternehmens. Diesen Verzicht k\u00f6nnen sich fast nur gro\u00dfe Unternehmen erlauben, die sich bereits einen Namen in der jeweiligen Branche gemacht haben. Dazu z\u00e4hlen Starbucks, Twitter und Audi \u2013 eine neue Eisdiele sollte sich die Wahl eines solchen Logos zweimal \u00fcberlegen.<\/p>\n
In gewisser Weise sind bildbasierte Logos die n\u00e4chste Entwicklungsstufe eines Kombinationslogos: Wenn die Marke bei jedem bekannt ist, muss der Name das Bild nicht mehr begleiten.<\/p>\n
F\u00fcr die meisten Unternehmen, die ohne Designer arbeiten, bietet sich an, zun\u00e4chst in Schritten und mehreren Aktualisierungen ihr bestehendes Logo zu vereinfachen: Vielleicht gen\u00fcgt es zun\u00e4chst, vom Schriftzug zu Initialen zu wechseln oder einen Rahmen zu verlieren?<\/p>\n
Abzeichen- oder Emblemlogos sind solche, in denen der Text von einer Rahmenfigur umgeben ist. Solche Logos enthalten oft kleine Icons \u2013 meist geometrische Formen wie Kreise, Sterne, Dreiecke oder Quadrate. Sie erinnern an Wappen und machen sich vor allem in Nischen-Branchen sehr gut \u2013 beispielsweise f\u00fcr Brauereien, Modemarken oder neue Unternehmen beispielsweise im Vertrieb von alternativen Heilmitteln wie CBD. Ber\u00fchmte Beispiele kommen aus der Automobilindustrie und verstehen sich eher als exklusive Designer: Porsche und Alfa Romeo.<\/p>\n
Ein Emblem-Logo starten Sie am besten ausgehend vom Namen des Unternehmens und einem Icon. Abh\u00e4ngig von der Form des \u201eWappens\u201c platzieren Sie dann das Icon \u00fcber, unter oder mitten in Ihrem Text. Dann wickeln Sie den Namen des Unternehmens um das Icon in einer ovalen oder runden Anordnung oder platzieren den ersten Teil \u00fcber und den Rest unter dem Icon \u2013 experimentieren Sie etwas mit den M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n
Wappenlogos haben den besonderen Vorteil, dass sie die M\u00f6glichkeit bieten, mit vielen Farben zu arbeiten, die f\u00fcr die einzelnen Details eingesetzt werden. Wenn Sie mehrere Farben einsetzen m\u00f6chten und das Logo besonders schwer kopierbar gestalten wollen, denken Sie \u00fcber ein Emblemlogo nach.<\/p>\n
Jetzt, wo Sie den Typ Ihres Logos bestimmt haben, sollten Sie \u00fcber die Farben nachdenken. Die Farben in Ihrem Logo beeinflussen das Kaufverhalten Ihrer Kunden und den allgemeinen Eindruck, den Ihre Marke macht.<\/p>\n
Genauso, wie sich nicht jeder Stil f\u00fcr jede Branche eignet, passt auch l\u00e4ngst nicht jede Farbe zu jedem Unternehmensbereich.<\/p>\n
Rot steht in Logos f\u00fcr St\u00e4rke, Macht und Leidenschaft, aber auch Lust: Auf Essen beispielsweise. Deswegen ist Rot oft Teil von Restaurantlogos \u2013 von Maredo bis McDonald\u2018s. St\u00e4rke dr\u00fcckt die Farbe im Finanzsektor aus (Sparkassen), aber auch in der Gesundheitsbranche (man denke an das Rote Kreuz). Denken Sie daran, dass Rot auch eine Signalfarbe ist, die Gefahr symbolisieren kann.<\/p>\n
Orange bedeutet Freude, Erfolg und Kreativit\u00e4t. Diese Farbe \u2013 leicht kombinierbar mit Gelb und Rot \u2013 vereint St\u00e4rke und Gl\u00fcck. Marken aus den Bereichen Reisen, Fitness oder Technologie verwenden Orange, wenn sie den zufriedenheitssteigernden Aspekt ihres Services betonen m\u00f6chten. Denken Sie an FitX, Fanta oder FireFox.<\/p>\n
Gelb ist noch fr\u00f6hlicher als Orange und steht f\u00fcr Freude, Klarheit, Gl\u00fcck und Frische. Restaurants, Einzelh\u00e4ndler und Technologieunternehmen setzen Gelb ein. Gegl\u00fcckte Beispiele sind IKEA, Kodak oder DHL. Wichtig ist ein sattes Gelb, denn ein zu Gr\u00fcnes oder helles Gelb wirkt oft gerade im Druck billig oder minderwertig. In einer Auswahl aus Firmen, die sich mit ihrem Logo pr\u00e4sentieren, f\u00e4llt die Aufmerksamkeit von Kunden oder zuerst auf das gelbe Logo.<\/p>\n
Erneuerung, Natur, Wachstum und Frische: All das dr\u00fcckt die Farbe Gr\u00fcn aus. Gr\u00fcne Logos eignen sich auch f\u00fcr die Finanzbranche \u2013 obwohl nur einige der Euroscheine gr\u00fcn sind, ist Gr\u00fcn immer noch die Farbe des Geldes. Andere Branchen, die auf Gr\u00fcn setzen: Reisen, Wellness oder Gesundheit. Gr\u00fcn ist sehr beliebt und die unterschiedlichen Varianten von Gr\u00fcn sehen Sie bei Starbucks, Spotify, BP oder Android.<\/p>\n
Blau steht f\u00fcr Vertrauen, Klarheit, Freiheit, Intelligenz oder Weisheit \u2013 ganz abh\u00e4ngig vom Blauton. Einige Varianten sind beruhigend und eignen sich f\u00fcr Wellnessanbieter. Andere stehen f\u00fcr technologischen Fortschritt und passen zu Banken oder Technologieunternehmen. Beispiele sind HP, Facebook, die deutsche Bank oder VW.<\/p>\n
Violett oder Lila wird selten in Logos eingesetzt. Die Farbe ist eindrucksvoll \u2013 sie wirkt k\u00f6niglich, friedlich, luxuri\u00f6s und ambitioniert. Die Farbe vereint die Eigenschaften von Rot und Blau \u2013 Stolz und Weisheit geh\u00f6ren zu den Assoziationen dieses Mittelfelds. Marken, die Lila einsetzen kommen aus unterschiedlichen Branchen: Milka, Yahoo und Twitch haben violette Logos \u2013 und zeichnen sich durch eine besonders treue Kundenbasis aus.<\/p>\n
Pink und Rosa gibt es noch nicht allzu oft in der Welt der Marken, aber die Farbe steht f\u00fcr Freundschaft, Frieden, Zuneigung und Jugend. Pinke Logos finden sich oft in Branchen wie der Mode- oder Wellnesswelt, weil pink auch daf\u00fcr steht, sich (fr\u00f6hlich) etwas zu g\u00f6nnen. T-Mobile hat ein besonderes Magenta als Markenzeichen eintragen lassen, aber auch Barbie nutzt Pink. Am besten funktionieren Pink oder Rosa in Kombination mit einer dunklen Farbe wie Blau, Grau oder Schwarz.<\/p>\n
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