{"id":25555,"date":"2025-11-02T10:03:10","date_gmt":"2025-11-02T10:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2020\/03\/24\/markenidentitaet-und-markenrichtlinien-erschaffen\/"},"modified":"2024-10-30T11:10:30","modified_gmt":"2024-10-30T11:10:30","slug":"markenidentitaet-und-markenrichtlinien-erschaffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/de\/markenidentitaet-und-markenrichtlinien-erschaffen\/","title":{"rendered":"Eine effektive Markenidentit\u00e4t und Richtlinien erschaffen"},"content":{"rendered":"

Eine starke Markenidentit\u00e4t ist unverwechselbar. Einige Unternehmen erkennt man bereits aufgrund des Logos und der Markenidentit\u00e4t sofort wieder. Stellen Sie sich Basketballspieler mitten im Sprung vor. Stellen Sie sich vor, wie er breitbeinig und mit ausgestreckten Armen durch die Luft fliegt, wie er den Basketball in seiner vorderen Hand in Richtung eines Netzes dr\u00fcckt, das Sie nicht sehen k\u00f6nnen, von dem sie aber wissen, dass es da ist. Welche Farben kamen Ihnen in den Sinn, als Sie dieses Bild vor Ihrem inneren Auge erschaffen haben? Waren es Schwarz und Rot?<\/p>\n

Keine Sorge, wir k\u00f6nnen keine Gedanken lesen. Wir wissen jedoch, dass das Jumpman-Logo<\/a> und dessen Markenidentit\u00e4t eine der st\u00e4rksten in der Welt ist. Nike und das Team von Air Jordan sorgen daf\u00fcr, dass das Logo, egal wo es auch angezeigt wird, strenge Richtlinien hinsichtlich Farbe, Gr\u00f6\u00dfe und Positionierung einh\u00e4lt. Diese Firmen sind nicht die einzigen, die dies tun. Die meisten Unternehmen halten sich in irgendeiner Form an Richtlinien zur Markenidentit\u00e4t. Sie erh\u00f6hen den Wiedererkennungswert, die Loyalit\u00e4t und das Vertrauen der Kunden.<\/p>\n

Ihre eigenen Markenrichtlinien zu erschaffen ist nicht schwer, aber es braucht etwas Zeit. Wir zeigen Ihnen hier, was Sie tun m\u00fcssen, um dieselbe Art von Loyalit\u00e4t und in Ihrer Community zu erzeugen und den Wiedererkennungswert zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Was ist eine Markenidentit\u00e4t?<\/h2>\n

Zu allererst ist es wichtig, den Unterschied zwischen Markenrichtlinien und Markenidentit\u00e4t zu verstehen. Die Markenidentit\u00e4t ist das Herzst\u00fcck der Identit\u00e4t Ihres Unternehmens. Sie spiegelt Ihre Vision f\u00fcr die Zukunft wider sowie die Art und Weise, wie Sie kommunizieren und sich pr\u00e4sentieren. Eine Markenidentit\u00e4t \u00e4hnelt in vielerlei Hinsicht einer pers\u00f6nliche Identit\u00e4t. Sie ist dadurch definiert, was und wer Ihnen wichtig ist und was Ihre Ziele sind. Eine wohldurchdachte Markenidentit\u00e4t sorgt daf\u00fcr, dass Sie einfacher von potenziellen Kunden wiedererkannt werden. Hierdurch heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab.<\/p>\n

Was sind Markenrichtlinien?<\/h2>\n

Auf der anderen Seite sind Markenrichtlinien ein Regelwerk, das festlegt, wie Ihre Markenidentit\u00e4t zum Ausdruck gebracht wird. Richtlinien sind der Grund daf\u00fcr, dass die goldenen B\u00f6gen von McDonalds immer gleich aussehen, egal in welchem Land Sie sich aufhalten. Ihr Ausrichtung, Farbe und andere Aspekte sind in den Markenrichtlinien festgehalten, damit Sie nie ver\u00e4ndert oder falsch dargestellt werden. Designer, Copywriter und Marketing-Teams nutzen diese Richtlinien, um alles von Visitenkarten-Designs<\/a> \u00fcber Werbeanzeigen bis hin zu neuen Internetseiten zu gestalten. Ohne Richtlinien sind Experten aus dem Kreativbereich dazu gezwungen, dar\u00fcber zu spekulieren, was Ihre Markenidentit\u00e4t ausmacht, wodurch langfristig Problemen entstehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Produtos<\/p>\n

Wie erschafft man eine Markenidentit\u00e4t und Stilrichtlinien<\/h2>\n

Wenn Sie den Unterschied zwischen Markenidentit\u00e4t und Markenrichtlinien verstanden haben, k\u00f6nnen Sie damit beginnen, beides zu erschaffen. Ihr Team kann entweder gemeinsam unter Ber\u00fccksichtigung dieser Regeln arbeiten oder Sie k\u00f6nnen sich mit einem professionellen Designer zusammentun, um Ihre Markenidentit\u00e4t und Richtlinien zu erschaffen. In jedem Fall ist es hilfreich, jemanden zu haben, der Ihnen beim Brainstorming hilft. F\u00fcr Ihre Firma ist nichts wichtiger als Ihre Identit\u00e4t.<\/p>\n

1. Identifizieren Sie Marken mit einer starken Markenidentit\u00e4t<\/h3>\n

Als ersten Schritt sollten Sie Nachforschungen betreiben. Identifizieren Sie Firmenlogos und Markenidentit\u00e4ten, die ihnen zusagen. Suchen Sie in Ihrer Branche, aber auch in anderen. Schauen Sie sich Unternehmenslogos an, die Sie seit Jahrzehnten m\u00f6gen und solche, die Sie erst in den letzten 2 Jahren entdeckt haben. Versuchen Sie gemeinsame Elemente zu identifizieren, die Ihnen bei all diesen Logos gefallen. Dann tun Sie dasselbe f\u00fcr Logos, die Ihnen nicht gefallen. Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, dann kann es manchmal hilfreicher sein, ihm mitzuteilen, was Sie auf keinen Fall w\u00fcnschen, anstatt zu sagen, was Sie w\u00fcnschen.<\/p>\n

Sobald Sie wissen, von welchem Logo und welcher Marke Sie sich inspirieren lassen wollen, sollten Sie damit beginnen, Ihre eigene eigenst\u00e4ndige Markenidentit\u00e4t zu definieren.<\/p>\n

2. Definieren Sie die Werte, f\u00fcr die Sie stehen<\/h3>\n

Wer sind Sie als Unternehmen? Was ist Ihnen wichtig? Weshalb sollten Kunden sich f\u00fcr Sie anstatt f\u00fcr Ihre Konkurrenz entscheiden? Dies sind Fragen, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre Werte zu definieren. Markenwerte sind wichtig, weil Sie dabei helfen, eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Menschen m\u00f6chten bei Unternehmen einkaufen, bei denen Sie das Gef\u00fchl haben, dass Sie Werte vertreten, mit denen sie sich identifizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Werte m\u00fcssen nicht politisch oder kontrovers sein. Es kann sich um solch simple Dinge handeln wie: \u201eWir schlie\u00dfen jeden Tag um Punkt 5, weil wir m\u00f6chten, dass unsere Angestellten genug Zeit f\u00fcr Ihr Privatleben haben.\u201c Oder \u201eWir tauschen grunds\u00e4tzlich um, egal wie lange der Tag des Erwerbs zur\u00fcck liegt.\u201c<\/p>\n

Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Werte sehr deutlich kommunizieren. Diese werden Kunden anziehen, mit denen Sie am h\u00e4ufigsten zusammenarbeiten werden, Sie sollten also penibel darauf achten, dass Sie authentisch sind.<\/p>\n

3. Definieren Sie Ihre Vision<\/h3>\n

Ihre Vision dr\u00fcckt aus, wo Sie Ihr Unternehmen in der Zukunft sehen und welche Ver\u00e4nderungen Sie mit Ihrem Unternehmen bewirken wollen. Das k\u00f6nnte in Ihrer spezifischen Community den Unterschied bedeuten. Ihre Vision wird genau wie Ihre Werte den Menschen eine Vorstellung davon geben, worum es Ihrem Unternehmen geht. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Beziehungen zu den von Ihnen gew\u00fcnschten Zielkunden aufzubauen und sie auf Jahre zu binden.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

4. Entwickeln Sie Ihre visuelle Markenidentit\u00e4t<\/h3>\n

Dieser Schritt bereitet am meisten Spa\u00df. Nachdem Sie Ihre Werten und Ihre Vision klar definiert und eine Liste inspirierender Marken aufgestellt haben, k\u00f6nnen Sie damit beginnen, Ihre visuelle Markenidentit\u00e4t zu gestalten und das, was man als das Gesicht Ihres Unternehmens bezeichnen kann \u2013 das Design Ihres Logos<\/a>. Wie bereits gesagt, k\u00f6nnen Sie dies selbst in die Hand nehmen oder Sie k\u00f6nnen mit einem professionellen Design-Team zusammenarbeiten. W\u00e4hrend dieser Phase m\u00fcssen Sie vielerlei Aspekte festlegen: die Farbe Ihrer Marke, Schriftarten, Abst\u00e4nde usw. Nehmen Sie sich so viel Zeit wie n\u00f6tig, um alle Optionen abzuw\u00e4gen. Sie sollten darauf achten, dass Ihre gew\u00e4hlten Farben bei den Kunden den richtigen Eindruck hinterlassen, dass die Schriftart aus verschiedenen Abst\u00e4nden gut lesbar ist und dass Sie Ihre Werte unmissverst\u00e4ndlich kommunizieren.<\/p>\n

Richtlinien f\u00fcr Logos<\/h4>\n

Ein unglaublich wichtiger Teil Ihrer visuellen Markenidentit\u00e4t ist Ihr Logo. Wenn Sie die Arbeit an ihrem Logo abschlie\u00dfen, sollten Sie Richtlinien f\u00fcr Logos als Teil Ihrer Markenrichtlinien erstellen. In den Richtlinien f\u00fcr Logos enthalten Aspekte wie Farbe und Schriftart des Logos. Aber Sie gehen auch weiter ins Detail bez\u00fcglich der Abst\u00e4nde und Platzierung. Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, dann wird dieser Ihnen zumeist mehrere Optionen anbieten, aus denen Sie ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen. Falls Sie Ihr Logo und Ihre Richtlinien selbst erstellen, denken Sie daran, dass Ihr Logo auf sehr viele verschiedene Arten und Weisen zur Anwendung kommen wird.<\/p>\n

Testen Sie verschiedene Anwendungsgebiete aus, von Kleidung \u00fcber B\u00fcroausstattung bis hin zu Webseiten und Apps. Platzieren Sie Ihr Logo in engen und breiten sowie auf kleinen und gro\u00dfen Fl\u00e4chen. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass egal wo Ihre Marke abgebildet wird, Ihr Logo gut aussieht.<\/p>\n

5. Definieren Sie Ihre Markensprache<\/h3>\n

Als N\u00e4chstes sollten Sie festlegen, wie Sie als Unternehmen kommunizieren m\u00f6chten. Dieser Teil Ihrer Markenidentit\u00e4t ist subtiler als die visuellen Elemente, jedoch mindestens genauso wichtig. Identifizieren Sie W\u00f6rter, die Sie konsistent nutzen m\u00f6chten \u2014 W\u00f6rter wie \u201evertrauensw\u00fcrdig\u201c oder \u201everspielt\u201c werden Ihnen eine einzigartige Identit\u00e4t verleihen, von der sich Kunden angezogen f\u00fchlen werden. Erstellen Sie au\u00dferdem eine Liste von W\u00f6rtern, die in Ihrer Unternehmenskommunikation nicht verwendet werden sollen. W\u00f6rter wie \u201eunm\u00f6glich\u201c oder umgangssprachliche W\u00f6rter werden oft im Abschnitt \u201eWof\u00fcr wir nicht stehen\u201c der Markenrichtlinien aufgef\u00fchrt. Der Abschnitt \u00fcber den Sprachstil und Ausdrucksart Ihrer Markenidentit\u00e4t entwickelt sich mit der Zeit m\u00f6glicherweise weiter, das Wichtigste aber ist, dass Sie beim Verfassen von Texten f\u00fcr verschiedene Kan\u00e4le im Stil konsistent bleiben.<\/p>\n

6. Fertigstellung Ihrer Markenrichtlinien<\/h3>\n

Zu guter Letzt m\u00fcssen Sie all diese Entscheidungen in Ihren Markenrichtlinien zusammenfassen. Normalerweise handelt es sich hierbei um ein Dokument, das meist nicht l\u00e4nger als 10 Seiten ist und alle Details enth\u00e4lt, die eine Person wissen muss, die etwas f\u00fcr Ihr Unternehmen kreieren soll.<\/p>\n

Unternehmen verkn\u00fcpfen die Richtlinien oft mit einer Markengeschichte. Dies ist eine kurze Zusammenfassung Ihrer Entstehungsgeschichte und erkl\u00e4rt, wer Sie sind und wo Sie hinwollen. Andere Unternehmen mit denen Sie zusammenarbeiten oder die Sie sponsern, werden diesen Teil Ihrer Markenidentit\u00e4t dazu nutzen, Sie ihren jeweiligen Kunden vorzustellen. Es ist ein einfacher Weg, daf\u00fcr zu sorgen, dass sich Ihre Marke alten wie neuen Kunden gegen\u00fcber konsisten pr\u00e4sentiert.<\/p>\n

Der erste Schritt zur Markenidentit\u00e4t: das Logo<\/h2>\n

Wenn Sie sich bereit dazu f\u00fchlen, den visuellen Looks Ihres Unternehmens zu gestalten, dann sollten Sie in Erw\u00e4gung ziehen, mit dem Logo zu beginnen. Sie k\u00f6nnen entweder mit einem Designer zusammenarbeiten, der Ihr Logo entsprechend genauer Vorgaben gestaltet, oder Sie nehmen dies selbst in die Hand, indem Sie unseren individuellen Logo Maker<\/a> verwenden. Wir sehen es als unsere Aufgabe, Sie bei der Gestaltung Ihrer Designs zu unterst\u00fctzen, w\u00e4hrend Sie daran arbeiten, Ihre Markenidentit\u00e4t zu entwickeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine starke Markenidentit\u00e4t ist unverwechselbar. Einige Unternehmen erkennt man bereits aufgrund des Logos und der Markenidentit\u00e4t sofort wieder. Stellen Sie sich Basketballspieler mitten im Sprung vor. 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