{"id":21171,"date":"2017-03-22T19:16:00","date_gmt":"2017-03-22T19:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/03\/22\/que-es-la-identidad-de-marca-y-por-que-es-importante\/"},"modified":"2024-10-30T11:12:23","modified_gmt":"2024-10-30T11:12:23","slug":"que-es-la-identidad-de-marca-y-por-que-es-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/que-es-la-identidad-de-marca-y-por-que-es-importante\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la Identidad de Marca y Por qu\u00e9 es Importante?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Considera todos los productos con los que entras en contacto en tu casa en un d\u00eda promedio. Comida. Zapatos. Art\u00edculos de belleza. Electr\u00f3nicos. Las cosas que hay en tu casa son una mezcla de art\u00edculos necesarios diarios y gustos personales. Muestran un poco de tu personalidad y valores. Lo m\u00e1s probable es que incluso, compres las mismas marcas una y otra vez. Conf\u00edas en que llenar\u00e1n tus expectativas y te gusta la manera en la que te hacen sentir.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1180 alignleft\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Products_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Consumer-goods\" width=\"380\" height=\"190\">La conexi\u00f3n que sientes con un producto se fortalece a trav\u00e9s del branding. Una marca es cualquier caracter\u00edstica distintiva de los productos o servicios de un vendedor, tales como <a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/es\/step1\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">logos<\/a>, nombres, tipograf\u00edas y slogans, de acuerdo con la <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/resources\/Pages\/Dictionary.aspx?dLetter=B\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">American Marketing Association<\/a>. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">El branding te indica por qu\u00e9 un producto es diferente de otro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/02\/28\/the-5-elements-you-need-to-build-a-strong-brand\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">branding fuerte<\/a> y reconocible es esencial para cualquier due\u00f1o de un negocio. Te ayuda a construir fidelidad por parte del cliente y tener longevidad en el mercado. Sin embargo, no es suficiente simplemente crear un logotipo y un nombre. Los clientes deben sentirse conectados con tu marca y deben creer el mensaje detr\u00e1s de tus productos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todos tus productos favoritos tienen identidades de marca que le hablan a tu estilo de vida. Puedes crear la misma experiencia con la marca de tu peque\u00f1a empresa al hacer que tus consumidores meta se identifiquen con ella.<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es identidad de marca?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Identidad de marca es el conjunto de rasgos que definen los valores y misi\u00f3n de tu negocio. Los logos de tu compa\u00f1\u00eda, dise\u00f1os de productos y \u00e9tica del negocio; todos forman parte de tu marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo es usar todos estos elementos visuales y f\u00edsicos para crear una impresi\u00f3n positiva en tus clientes. La identidad de marca tambi\u00e9n:<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1178 alignright\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Coke_Underline_B.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Coca-Cola-brand\" width=\"380\" height=\"190\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les da a tus productos una sensaci\u00f3n \u00fanica<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Les muestra a los clientes qui\u00e9n eres y c\u00f3mo resuelves los problemas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Transmite c\u00f3mo quieres que se sientan los clientes cuando usan tu producto<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u00bfqu\u00e9 palabras, elementos visuales o emociones vienen a tu mente cuando piensas en Coca-Cola? \u00bfSu ic\u00f3nico logo rojo? \u00bfCl\u00e1sica forma de reloj de arena? \u00bfSabor refrescante? \u00bfUn sentido de tradici\u00f3n y significado cultural?<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada vez que usas un producto, creas tu propia percepci\u00f3n acerca de su marca. Cuando las percepciones de los clientes se alinean de manera cercana con la identidad de marca, la empresa est\u00e1 haciendo un buen trabajo al atraer a su mercado meta.<\/span><\/p>\n<h2>Beneficios de una identidad de marca \u00fanica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Puede parecer que no tiene consecuencias el tener un negocio que no tenga una identidad de marca distintiva. Despu\u00e9s de todo, siempre puedes encontrar clientes al promover los beneficios de tu producto. Sin embargo, los clientes no solamente juzgan los productos bas\u00e1ndose en precio y calidad. Algunas decisiones de compra se hacen basadas en el status o preferencias de estilo de vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para una ventaja competitiva, considera las siguientes razones para tomar control de tu branding.<\/span><\/p>\n<p><strong>1. Lealtad del consumidor:<\/strong> Muchos consumidores eligen productos de Apple porque son innovadores, modernos y amigables con el usuario. Otros prefieren productos Samsung porque tienen buen precio, son personalizables y muy compatibles. Crear una identidad de marca es como iniciar una amistad. Les hace saber a los consumidores que entiendes qui\u00e9nes son y que tienes algo en com\u00fan con ellos.<\/p>\n<p><strong>2. Segmentaci\u00f3n de Mercado:<\/strong> Una marca puede transmitir muchas caracter\u00edsticas. Lujo. Valor por Descuentos. Ocio. Prestigio. Tener una identidad segmenta tu Mercado y atrae a consumidores que est\u00e1n dispuestos a pagar tus precios. Establecer precios demasiado bajos hace que sea muy complicado cubrir los gastos de la empresa y generar ganancias. As\u00ed que nunca vale la pena perseguir a los consumidores que nunca valorar\u00e1n tu producto.<\/p>\n<p><strong>3. Consistencia de Marca:<\/strong> Una marca bien pensada act\u00faa como una gu\u00eda para las decisiones y objetivos del negocio. Cuando t\u00fa y tus clientes est\u00e1n felices con sus transacciones, te vuelves mejor en el tema de proveer un buen servicio. Empiezas a enfocarte en que todo lo que hagas, satisfaga a tu audiencia. El desarrollo de tu producto, promociones, servicio al cliente, y el marketing de redes sociales se vuelven m\u00e1s eficientes.<\/p>\n<p><strong>4. Valor de marca:<\/strong> Una identidad de marca confiable se convierte en un activo valioso y en una herramienta de auto-marketing para un negocio. Las empresas no pueden controlar cada segundo de la experiencia del producto de un cliente. Dependen del branding para tener una conversaci\u00f3n continua con los clientes. Con el tiempo, los clientes que se sienten conectados a tu marca, se convierten en embajadores en tu comunidad. Son una influencia para que otros prueben tus productos.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo construir una identidad de marca exitosa<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una identidad de marca requiere una evaluaci\u00f3n mayor, porque cada elemento y m\u00e9todo de marketing tiene que reforzar los principios clave y objetivos de tu empresa. Involucra a tus consumidores existentes y empleados en el proceso, ya que ellos te pueden decir con certeza, en qu\u00e9 aspectos tu identidad de marca y tus servicios son exitosos, y en qu\u00e9 aspectos necesitan mejorar.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1181 alignright\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_SWOT_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_SWOT-analysis\" width=\"380\" height=\"190\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Puedes iniciar con un an\u00e1lisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) para elegir e identificar tu nicho del negocio.<\/span><\/p>\n<p><strong>Fortalezas:<\/strong> Piensa en lo que haces mejor que tu competencia. \u00bfQu\u00e9 ventajas le ofrece esto a tu negocio?<\/p>\n<p><strong>Debilidades:<\/strong> Piensa en las debilidades que hacen que tu negocio sea menos atractivo que la competencia. (Ej. Precio, ubicaci\u00f3n, producto, variedad)<\/p>\n<p><strong>Oportunidades:<\/strong> Piensa en tendencias de una industria emergente o necesidades del cliente. \u00bfExisten oportunidades para alcanzar nuevos mercados?<\/p>\n<p><strong>Amenazas:<\/strong> Eval\u00faa los obst\u00e1culos que dificultan la productividad del negocio. \u00bfQu\u00e9 factores amenazan tu habilidad de cumplir con las demandas del futuro?<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que conoces tu nicho, empieza a desarrollar los elementos de tu identidad de marca. Piensa en el tipo de clientes que quieres alcanzar y la impresi\u00f3n que quieres causarles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQuieres consumidores que se interesen m\u00e1s por el estatus? \u00bfPrecio? \u00bfPrecisi\u00f3n artesanal? \u00bfTradici\u00f3n? Responder a estas preguntas te ayudar\u00e1 a elegir el lenguaje, tono y puntos de venta correctos para capturar a tu audiencia.<\/span><\/p>\n<h2>Elige im\u00e1genes visuales que fortalezcan tu identidad<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1179 alignleft\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Pring-Crocs_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Crocs-Pringles\" width=\"380\" height=\"190\">Las marcas de tecnolog\u00eda por lo general eligen logos simples, elegantes, que representan la modernidad y conveniencia. Las marcas divertidas, orientadas a la familia, frecuentemente usan colores vibrantes y tipograf\u00edas distintivas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ten en mente que las marcas m\u00e1s memorables sobresalen porque introdujeron al mercado un dise\u00f1o de producto o empaque interesante. Los Crocs y las Pringles son productos comunes con un giro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En la conectada sociedad de la actualidad, los clientes tienen bastante poder, el suficiente para crear o destruir a un negocio. Como resultado, la identidad de marca puede convertirse en negativa, si un negocio no cumple con sus promesas. Lo mismo aplica para branding que es demasiado vago, confuso, o inconsistente. P\u00eddeles retroalimentaci\u00f3n a tus clientes acerca de tu marca, para asegurarte de que sus percepciones sean las mismas que las tuyas.<\/span><\/p>\n<h2>Mantente apegado a tu identidad de marca<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una identidad de marca exitosa no es f\u00e1cil de crear. Pero puede mejorar las ventas, facilitar el lanzamiento de productos y simplificar el crecimiento a largo plazo de tu negocio. Pi\u00e9nsalo. Si la identidad de marca no fuera algo importante, te sentir\u00edas c\u00f3modo comprando cualquier producto que cumpliera con tus necesidades b\u00e1sicas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin embargo, eliges repetidamente productos de compa\u00f1\u00edas con reputaciones en las que conf\u00edas. Define tu identidad de marca ahora. En el largo plazo, ganar\u00e1s consumidores leales que se sentir\u00e1n felices de realizar inversiones continuas en tus productos y servicios.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Considera todos los productos con los que entras en contacto en tu casa en un d\u00eda promedio. Comida. Zapatos. Art\u00edculos de belleza. Electr\u00f3nicos. Las cosas que hay en tu casa son una mezcla de art\u00edculos necesarios diarios y gustos personales. Muestran un poco de tu personalidad y valores. 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