{"id":21299,"date":"2017-08-23T19:24:03","date_gmt":"2017-08-23T19:24:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/10\/24\/como-hacer-el-branding-de-una-empresa-sin-vaciar-la-alcancia\/"},"modified":"2024-10-30T11:12:12","modified_gmt":"2024-10-30T11:12:12","slug":"como-hacer-el-branding-de-una-empresa-sin-vaciar-la-alcancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/como-hacer-el-branding-de-una-empresa-sin-vaciar-la-alcancia\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Hacer el Branding de una Empresa (Sin Vaciar la Alcanc\u00eda)"},"content":{"rendered":"<p>El branding es la base de una buena estrategia de ventas, ya que te dice qui\u00e9n es tu mercado meta y c\u00f3mo presentar tus productos.\u00a0 Cuando tienen que tomar una decisi\u00f3n, los clientes generalmente descartan productos que no llenan sus expectativas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/2017\/03\/22\/que-es-la-identidad-de-marca-y-por-que-es-importante\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">Fortalecer la marca de tu negocio<\/a>, le a\u00f1ade energ\u00eda a tu propuesta de ventas. El branding es la suma de todo lo que haces, y la experiencia que creas para los consumidores. Las personas te comprar\u00e1n m\u00e1s si creen en los valores de tu marca y conf\u00edan en que fabricas buenos productos.<\/p>\n<p>A diferencia de las grandes empresas, no tienes que gastar much\u00edsimo dinero para construir lealtad. El buen branding se trata acerca de cumplir tus promesas. Como due\u00f1o de una peque\u00f1a empresa, tienes la ventaja de conocer a tus clientes directamente.<\/p>\n<p>Si quieres que los clientes sigan regresando por m\u00e1s, te decimos c\u00f3mo hacer branding para tu negocio, sin vaciar la alcanc\u00eda.<\/p>\n<h2>Perfecciona la identidad de tu marca<\/h2>\n<p>Las empresas de todos los tama\u00f1os tienen \u00e9xito en el mismo mercado, porque sirven a distintas personas. Si le das una personalidad a tu negocio, atraer\u00e1s a consumidores que comparten tus mismos valores. Completa un an\u00e1lisis FODA para descubrir qu\u00e9 es lo que hace que tu negocio sea \u00fanico.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fortalezas:<\/strong> Crea una lista de los rasgos y habilidades que te dan una ventaja competitiva sobre otras empresas. \u00bfCuentas con conocimientos especializados? \u00bfMateriales de alta calidad? \u00bfM\u00e9todos de producci\u00f3n amigables con el medio ambiente?<\/li>\n<li><strong>Debilidades:<\/strong> Crea una lista de \u00e1reas en las que puedes mejorar y rasgos que te ponen en desventaja. \u00bfTus precios son m\u00e1s altos que los de la competencia? \u00bfTienes una menor selecci\u00f3n de productos? \u00bfTiempos de entrega m\u00e1s lentos? \u00bfBrechas de experiencia significativas? \u00bfLimitantes financieras?<\/li>\n<li><strong>Oportunidades:<\/strong> Piensa en maneras en las que puedes usar tus fortalezas para crear una mejor experiencia de compra que la que ofrecen tus competidores. \u00bfOfreces servicios que no est\u00e1n disponibles inmediatamente en tu \u00e1rea? \u00bfOfreces mayor flexibilidad y conveniencia?<\/li>\n<li><strong>Amenazas:<\/strong> Crea una lista de los obst\u00e1culos que podr\u00edan evitar que alcanzaras los objetivos de tu negocio. Piensa en las tendencias de la industria o econom\u00eda, que podr\u00edan llegar a afectar a tu empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diferentes clientes tienen distintas necesidades, as\u00ed que no trates de ser el todo para todo el mundo. Los clientes no conectar\u00e1n con tus productos si tu identidad de marca es demasiado amplia. En su lugar, enfatiza tus fortalezas y minimiza tus debilidades.<\/p>\n<p>Los autom\u00f3viles son el ejemplo perfecto. Ford es conocido por su innovaci\u00f3n asequible. La marca apela a conductores pr\u00e1cticos, especialmente a los padres, que son los que m\u00e1s se preocupan por la seguridad y el valor duradero. \u00a0Porsche satisface las necesidades de los buscadores de placer, que valoran el estatus por encima del espacio y la versatilidad.<\/p>\n<h2>Observa desde la perspectiva de tus clientes<\/h2>\n<p>No asumas que sabes lo que les interesa a tus clientes. Habla con ellos para conocer su perspectiva: lo que ellos piensan que est\u00e1s haciendo bien, comparado con tus competidores. Usa un buyer persona para esbozar su comportamiento, y adapta tu marca en consecuencia. Un buyer persona es\u00a0un perfil ficticio\u00a0que representa al cliente ideal de una empresa y a un nicho o grupo base de clientes. Obt\u00e9n tanta informaci\u00f3n como puedas de varias fuentes, como:<\/p>\n<ul>\n<li>Entrevistas<\/li>\n<li>Encuestas<\/li>\n<li>Datos de ventas<\/li>\n<li>Investigaciones<\/li>\n<li>Sitios web de competidores<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si no trabajas solo, m\u00e1s personas est\u00e1n involucradas en crear una buena experiencia. Adem\u00e1s de entrevistar a clientes frecuentes, habla con tu equipo de ventas, los administradores y personas que no sean tus clientes. Tus colaboradores tienen datos clave acerca de los obst\u00e1culos m\u00e1s comunes que se interponen en una venta. Y mientras que es dif\u00edcil escuchar feedback negativo, las personas que no elijen a tu negocio pueden darte datos interesantes respecto a lo que aleja a tus clientes.<\/p>\n<h2>Dise\u00f1a tus mensajes de marca pensando en tus compradores<\/h2>\n<p>Buenos buyer personas o perfiles de clientes, hacen que sea f\u00e1cil relacionarte con tus consumidores. Deben responder a preguntas clave acerca de los compradores.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es la edad del cliente? \u00bfG\u00e9nero? \u00bfOcupaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 problemas enfrenta el cliente?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 lo motiva a buscar una soluci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 emociones experimenta el cliente al usar un producto espec\u00edfico?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas son las m\u00e1s relevantes en la experiencia del consumidor?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo se relacionan los antecedentes y experiencias del consumidor con sus decisiones de compra?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes tener personas m\u00faltiples para representar a diferentes grupos de clientes, pero cada perfil debe mostrar una imagen clara del consumidor.<\/p>\n<h2>Crea una imagen visual consistente<\/h2>\n<p>Una imagen visual consistente hace que tu marca sea amigable y f\u00e1cil de recordar. Usa los resultados de tu investigaci\u00f3n para dise\u00f1ar un logo y un slogan con los que tus clientes se identifiquen f\u00e1cilmente. Un buen logo puede transmitir emociones incluso sin usar palabras, y los clientes sienten una conexi\u00f3n cada vez que lo ven.<\/p>\n<p>Haz una lista de colores, palabras y s\u00edmbolos que se relacionen con los valores de tu marca. Si pones atenci\u00f3n al logo de Pinterest, el color rojo brillante evoca osad\u00eda y modernidad. La letra \u201cP\u201d dentro de un c\u00edrculo es clara y simple. La \u201cP\u201d tambi\u00e9n termina en un punto, para representar el guardar ideas en un tablero digital, como si lo hicieras en un tablero f\u00edsico con una tachuela. Si tu logo solamente incluye el nombre de tu empresa, intenta elegir una tipograf\u00eda \u00fanica. Piensa en las letras \u00fanicas de Nintendo y Virgin Group.<\/p>\n<p>Ya sea que tu objetivo sea crear un logo por ti mismo o trabajar con un profesional, el dise\u00f1o debe ser f\u00e1cil de imprimir en una gran variedad de art\u00edculos. Coloca los mismos elementos visuales en tu sitio web, instalaciones, uniformes y materiales de mercadotecnia. Los clientes tienen reacciones fuertes hacia las marcas, as\u00ed que colocar pautas visuales en todos lados, aumenta la confianza y el reconocimiento. Y los clientes a los que les gusta tu marca ser\u00e1n m\u00e1s receptivos a tu publicidad.<\/p>\n<h2>Desarrolla un lenguaje de marca<\/h2>\n<p>Las frases memorables, los logotipos y nombres de marca registrados, te hacen destacar de entre la competencia. Es muy probable que recuerdes cientos de slogans y jingles pegadizos de tu infancia. Yendo m\u00e1s all\u00e1, cuando inventas el nombre de un proceso o tipo de producto, todos lo asocian con tu marca. Por siempre. Existen muchos tipos de buscadores, pero los usuarios de Internet colectivamente piensan en toda la actividad de b\u00fasqueda en l\u00ednea como \u201cGoogolear\u201d.<\/p>\n<p>Si tienes distintos productos, crea nombres serie para darles uniformidad. Los nombres de marca son \u00fatiles para productos, equipo o m\u00e9todos \u00fanicos. Imagina a un limpiador de alfombras que desarrolla una soluci\u00f3n \u00fanica de limpieza. Los clientes saben que solamente pueden obtener esta soluci\u00f3n de una empresa. La lealtad aumenta, y el negocio gana recomendaciones positivas que atraen a nuevos clientes.<\/p>\n<h2>Usa las redes sociales para expandir tu alcance<\/h2>\n<p>Aun sin marcas registradas, puedes construir tu marca al difundir frases caracter\u00edsticas en l\u00ednea. La experta en reclutamiento Liz Ryan populariz\u00f3 el t\u00e9rmino \u201ccurr\u00edculum de voz humana\u201d o \u00abhuman-voiced resume\u00bb en ingl\u00e9s, al convertirlo en un hashtag de Twitter. Ryan consistentemente usa su lenguaje de marca en blogs, comentarios, t\u00edtulos de fotos y posts de redes sociales. Con el tiempo, esta simple repetici\u00f3n motiva a tus clientes a adoptar tu terminolog\u00eda.<\/p>\n<p>El lenguaje de marca tambi\u00e9n aumenta tu credibilidad, ya que te identifica como un experto. S\u00e9 consistente en toda tu comunicaci\u00f3n, usando frases de marca cada vez que sea posible. Crea conexiones con tus clientes de maneras significativas. Responde a sus preguntas. Escucha sus quejas y ofrece soluciones. Brinda consejos de manera voluntaria respecto a problemas relevantes, o comparte contenido divertido. Las personas disfrutan de intercambios aut\u00e9nticos, as\u00ed que ser amable y amistoso puede aumentar tu audiencia. Sin mencionar que lograr que m\u00e1s personas busquen frases que son parte de tu lenguaje de marca, resulta en mayor tr\u00e1fico dirigido hacia tu sitio web.<\/p>\n<h2>Actualiza, Actualiza, Actualiza<\/h2>\n<p>El branding de tu empresa no tiene que ser costoso, pero s\u00ed involucra una gran inversi\u00f3n de tiempo. Uno de los mayores errores que puedes cometer es ignorar la gesti\u00f3n de tu marca una vez que hiciste el trabajo inicial. Las necesidades de los consumidores y de la industria siempre est\u00e1n cambiando.<\/p>\n<p>Para mantenerte relevante, sigue evaluando a tu negocio, para identificar a tiempo nuevas amenazas y oportunidades.<\/p>\n<p>Mejora tu visibilidad en tantos lugares como sea posible. No es suficiente tener un sitio web est\u00e1tico, o un perfil de redes sociales. Crea una gran variedad de puntos de contacto para que los clientes puedan encontrarte. Y por sobre todas las cosas, aseg\u00farate de que cada interacci\u00f3n sea positiva y memorable.<\/p>\n<p><em>&gt; \u00bfHaciendo el branding de tu negocio? Inicia con el pie derecho<\/em><a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/es\/step1\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\"><em> creando un gran dise\u00f1o de logotipo.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branding es la base de una buena estrategia de ventas, ya que te dice qui\u00e9n es tu mercado meta y c\u00f3mo presentar tus productos.\u00a0 Cuando tienen que tomar una decisi\u00f3n, los clientes generalmente descartan productos que no llenan sus expectativas. Fortalecer la marca de tu negocio, le a\u00f1ade energ\u00eda a tu propuesta de ventas. 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