{"id":21991,"date":"2017-11-16T09:42:37","date_gmt":"2017-11-16T09:42:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2018\/02\/06\/ganate-a-tus-clientes-con-estos-7-consejos-de-redaccion-publicitaria-para-tu-sitio-web\/"},"modified":"2024-10-30T11:11:42","modified_gmt":"2024-10-30T11:11:42","slug":"ganate-a-tus-clientes-con-estos-7-consejos-de-redaccion-publicitaria-para-tu-sitio-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/ganate-a-tus-clientes-con-estos-7-consejos-de-redaccion-publicitaria-para-tu-sitio-web\/","title":{"rendered":"G\u00e1nate a Tus Clientes Con Estos 7 Consejos de Redacci\u00f3n Publicitaria Para Tu Sitio Web"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando est\u00e9s tratando de crear fant\u00e1stico contenido para tu sitio web empresarial, recuerda una cosa. Todas las relaciones empiezan con palabras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cHola.\u201d \u201cBuenos d\u00edas.\u201d \u201c\u00bfC\u00f3mo te llamas?\u201d \u201c\u00bfA qu\u00e9 te dedicas?\u201d \u201c\u00bfC\u00f3mo te puedo ayudar?\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las palabras tienen el poder para crear conexiones donde antes no hab\u00eda nada. Y cuando dices algo de valor, las personas tienen razones para escuchar y actuar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed que, \u00bfc\u00f3mo transformas unas pocas palabras en un mensaje lleno de prop\u00f3sito que convierta a los visitantes a tu sitio web en clientes?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Imagina que est\u00e1s por presentarte a nuevas personas en un evento de negocios. Elegir las palabras correctas puede ser dif\u00edcil. Existen probablemente un mill\u00f3n de cosas diferentes que podr\u00edas decir de ti mismo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Claro, podr\u00edas hacer lo que todos hacen \u2013 decir algo vac\u00edo y f\u00e1cil de olvidar solo para llenar el silencio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una mejor opci\u00f3n es escuchar primero y aprender acerca de la persona que tienes frente a ti. Entre m\u00e1s sepas acerca de tu audiencia, m\u00e1s sencillo ser\u00e1 elegir las palabras correctas en el momento indicado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Conectar en l\u00ednea con las personas no es muy diferente. El\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/2017\/08\/29\/como-crear-una-buena-pagina-web-estos-4-elementos-de-diseno-son-indispensables\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">sitio web de una empresa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> es su saludo virtual \u2013 un discurso que vende \u00a0tu negocio las 24 horas del d\u00eda. Tienes que saber con qui\u00e9n est\u00e1s hablando y hacer que cada palabra cuente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si quieres escribir palabras que deriven a la acci\u00f3n, sigue estos profesionales consejos de redacci\u00f3n creativa para sitios web.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">1. Estudia a la competencia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Echa un buen vistazo a los sitios web de la competencia. Algunos lo est\u00e1n haciendo bien, mientras que otros est\u00e1n teniendo problemas. Seguramente, tus m\u00e1s exitosos competidores son buenos para comunicarse con otros. Saben lo que los clientes quieren y entregan soluciones concisas y a la medida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Algunas veces, el contenido de un competidor es tan convincente, que te sientes tentado a comprar algo. Una personalidad de marca distintiva se hace notar en cada peque\u00f1a parte del contenido de marketing, atray\u00e9ndote. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ganar clientes, tienes que buscar la forma de exudar este tipo de car\u00e1cter. Haz una lista de competidores a los que admiras y responde a estas preguntas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 rasgos de personalidad describen a la marca?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 lenguaje transmite estos rasgos de personalidad?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 siento al leer la redacci\u00f3n de marketing de la marca?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfPuedo resumir la proposici\u00f3n de valor de la marca en unas pocas palabras?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mientras respondes a estas preguntas, deben emerger patrones claros. La buena redacci\u00f3n tiene un enfoque. No deber\u00edas tener ning\u00fan problema para identificar el tipo de consumidor al que va dirigida.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">2. Escribe para el cliente ideal<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Escribir para una amplia audiencia es como enviar un paquete sin destinatario. No hay manera de que llegue al lugar indicado cuando no sabes qui\u00e9n est\u00e1 en el lado receptor. Define tu segmento de clientes clave y escribe como si estuvieras hablando con una persona espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQui\u00e9nes son estos clientes clave?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo es que tus clientes gastan su tiempo y dinero?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 problemas llevan a los clientes a tu empresa?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfPor qu\u00e9 te eligen los clientes sobre un competidor?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 preguntas necesitan los clientes que respondas antes de actuar?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 los detiene de tomar una decisi\u00f3n de compra ahora?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo de todo lo que escribes es conectarte con ese cliente ideal. Conoce a tus clientes, para que puedas hablar su idioma.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">3. Resume tus beneficios esenciales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los usuarios de la web tienen periodos de atenci\u00f3n cortos, as\u00ed que tienes que comunicar tu objetivo r\u00e1pidamente. Cuando est\u00e9s haciendo una lluvia de ideas acerca de lo que vas a escribir, piensa en las caracter\u00edsticas de tu empresa como una pir\u00e1mide. Haz una lista de las caracter\u00edsticas que hacen sobresalir a tu empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ahora, esto es importante. Escr\u00edbelas en frases completas. Y luego, corta, corta, corta, corta. Te decimos por qu\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Antes de que empieces a escribir, tal vez creas que tiene sentido establecer un n\u00famero espec\u00edfico de palabras. En realidad, deber\u00edas llevar tu redacci\u00f3n a su forma m\u00e1s simple. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El contenido largo es perfecto para una carta de ventas o un art\u00edculo de un blog, pero necesitas que las personas se queden el tiempo suficiente para leer m\u00e1s.<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">El contenido para atraer a las personas a tu sitio web debe lograr que las personas act\u00faen pronto, no m\u00e1s tarde, y eso significa que debes mantenerlo corto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con esto en mente, trata de organizar las caracter\u00edsticas y beneficios en orden de importancia. Los puntos de valor m\u00e1s convincentes deben ir primero en tu redacci\u00f3n. Haz tu mejor esfuerzo por combinar caracter\u00edsticas que cuenten con los mismos beneficios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El resultado final deber\u00edan ser cortas afirmaciones con una proposici\u00f3n de valor que ayude a reforzar el llamado a la acci\u00f3n. Atrae a los clientes con una fuerte redacci\u00f3n inicial, y podr\u00e1s ser m\u00e1s expl\u00edcito acerca de tu empresa y sus servicios en otras p\u00e1ginas de tu sitio web.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">4. Usa lenguaje simple y amigable<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Crear el sitio web con m\u00e1s jerga empresarial no es un concurso que quieres ganar. Los grandes creadores de copy no tratan de sonar inteligentes al usar palabras complicadas. Sobresalen como expertos porque aprenden todo lo posible acerca de su audiencia y crean contenido preciso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Usa lenguaje simple que transmita tu significado sin ninguna confusi\u00f3n. Considera este ejemplo de un software de contabilidad en la nube,\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/quickbooks.intuit.com\/mx\/cloud-accounting-software\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">QuickBooks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cCon tus datos de contabilidad organizados en QuickBooks, podr\u00e1s buscar ventas, crear y enviar facturas y saber el estado financiero de tu negocio.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La proposici\u00f3n de valor es clara y transmitida de una manera sencilla, que cualquiera puede entender. Todav\u00eda mejor, responde a la pregunta, \u201c\u00bfQu\u00e9 beneficio me ofrece?\u201d Los clientes comprenden qu\u00e9 es el producto instant\u00e1neamente y saben qu\u00e9 encontrar\u00e1n mientras exploran el sitio.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">5. Encuentra el \u00e1ngulo indicado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que conoces a tus consumidores, piensa en la mejor forma de enmarcar tu mensaje. Todo el trabajo que has hecho para\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/2017\/09\/05\/como-hacer-un-plan-de-marketing-para-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">desarrollar tu marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> te ayudar\u00e1 a elegir el \u00e1ngulo correcto. \u00bfC\u00f3mo sonar\u00eda una conversaci\u00f3n entre tu marca y tu cliente ideal? \u00bfCasual? \u00bfConservadora? \u00bfIrreverente? \u00bfJuvenil? \u00bfAnimada? \u00bfChistosa?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marco correcto debe reflejar lo que es m\u00e1s importante para tus consumidores. \u00bfC\u00f3mo piensan? \u00bfLos motiva el miedo o la seguridad? \u00bfLos problemas o los objetivos? \u00bfLa l\u00f3gica o las emociones? Te mostramos formas comunes de hablarle a tu audiencia.<\/span><\/p>\n<p><strong>Mata a un drag\u00f3n:<\/strong><span style=\"font-weight: 400\"> Matar a un drag\u00f3n es una manera efectiva de mostrar empat\u00eda hacia tu audiencia y construir una relaci\u00f3n con ellos. B\u00e1sicamente, se trata de presentar un conjunto de condiciones que aplican a tu lector. Sabes los problemas que enfrentan tus clientes y tienes una forma de hacer que sus vidas sean m\u00e1s f\u00e1ciles.<\/span><\/p>\n<p><strong>Satisface una aspiraci\u00f3n:<\/strong><span style=\"font-weight: 400\"> La mayor parte de las personas tienen algo que quieren lograr, pero siguen aplazando. Construye una imagen seductora de c\u00f3mo se sentir\u00eda finalmente lograr esos escurridizos objetivos. Despu\u00e9s, describe c\u00f3mo tu empresa puede hacer que esos objetivos se vuelvan alcanzables.<\/span><\/p>\n<p><strong>Anticipa un deseo:<\/strong><span style=\"font-weight: 400\"> La mayor\u00eda de las empresas venden productos que solamente son para la comodidad o la recreaci\u00f3n. Los clientes no los necesitan, pero los quieren. Las personas compran cosas porque buscan experiencias satisfactorias, especialmente si otros las est\u00e1n obteniendo. Usa este deseo de tus consumidores por sentir algo y mantenerse al mismo nivel que los vecinos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">6.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Trabaja desde el llamado a la acci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Piensa en la acci\u00f3n que quieres que realicen tus clientes y trabaja desde ah\u00ed. \u00bfQuieres que las personas contacten a tu negocio? \u00bfPrueben un producto o servicio introductorio gratis? \u00bfSe suscriban a un bolet\u00edn de noticias? \u00bfApliquen para un trabajo?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tan simple como suena, la mejor redacci\u00f3n les dice a los lectores exactamente lo que tienen que hacer. El punto no es ser molesto, pero reafirmarle al lector que entiendes qu\u00e9 es lo que necesita. Veamos el ejemplo de QuickBooks nuevamente. Los siguientes slogan, redacci\u00f3n publicitaria y llamado a la acci\u00f3n fueron utilizados para invitar a los usuarios a registrarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cQuickBooks es un recurso innovador y enfocado a peque\u00f1as empresas.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cCompra y ahorra 70%\u201d \u201cPru\u00e9balo gratis\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cSincroniza autom\u00e1ticamente tus datos en todos tus dispositivos de modo que puedas trabajar de manera segura en cualquier lugar.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"> \u201cAhorro 6 horas por semana al hacer mis libros de contabilidad, est\u00e9 donde est\u00e9\u201d. Loui Evripidou, St. Loui&#8217;s Pizzas\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En menos de 60 palabras, el copy logra cinco cosas importantes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Identifica a la audiencia meta \u2013 due\u00f1os de peque\u00f1as empresas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Mata a un drag\u00f3n haciendo que la contabilidad sea \u201csegura.\u201d<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Satisface una aspiraci\u00f3n \u2013 ahorrar tiempo semanalmente para invertirlo en actividades de ocio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Ofrece una prueba social \u2013 recomendaciones de clientes similares.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Les dice a los clientes qu\u00e9 hacer \u2013 probarlo gratis o comprarlo con 70 por ciento de descuento<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>7. Pon a prueba la redacci\u00f3n publicitaria de tu sitio web<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El contenido efectivo no solamente suena bien; tambi\u00e9n hace el trabajo. Cuando tengas un borrador s\u00f3lido, pru\u00e9balo en personas en las que conf\u00edes. P\u00eddeles que respondan a estas cuatro preguntas con la menor cantidad de palabras posibles.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 hace la empresa?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 valor ofrece a sus consumidores?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 hace que el negocio sea diferente de sus competidores?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1l es el siguiente paso del cliente despu\u00e9s de leer el contenido?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si todas las respuestas son distintas, tienes un problema. Si las respuestas son consistentes pero largas, probablemente necesitas refinar tu mensaje. La mejor redacci\u00f3n suena incre\u00edblemente simple. Pero ir\u00f3nicamente, toma tiempo y paciencia lograr ese nivel de naturalidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sigue reduciendo tu enfoque para llegar a tus consumidores y lograr que act\u00faen. La mayor\u00eda de los clientes no saben exactamente lo que quieren hasta que se los dices. Usa las palabras como un puente hacia el mundo de los consumidores, y crea un mapa hacia la soluci\u00f3n correcta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><em>\u00bfEst\u00e1s pensando en crear un sitio web para tu empresa? Crea uno de manera sencilla y r\u00e1pida con nuestras soluciones de<\/em>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/website-builder\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\"><em><span style=\"font-weight: 400\">construcci\u00f3n de sitios web<\/span><\/em><\/a><em><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando est\u00e9s tratando de crear fant\u00e1stico contenido para tu sitio web empresarial, recuerda una cosa. Todas las relaciones empiezan con palabras. \u201cHola.\u201d \u201cBuenos d\u00edas.\u201d \u201c\u00bfC\u00f3mo te llamas?\u201d \u201c\u00bfA qu\u00e9 te dedicas?\u201d \u201c\u00bfC\u00f3mo te puedo ayudar?\u201d Las palabras tienen el poder para crear conexiones donde antes no hab\u00eda nada. 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