El branding de tu negocio es un aspecto importante cuando se trata de atraer clientes. La imagen de tu marca es lo primero con lo que los clientes interact\u00faan, as\u00ed que es esencial poner algo de atenci\u00f3n en algunos aspectos del branding, como el nombre de tu empresa, el dise\u00f1o de tu logo y tu slogan. La parte m\u00e1s importante del branding de tu empresa es el dise\u00f1o de tu logo.<\/p>\n
Los dise\u00f1os de logos son el aspecto visual de tu marca, es lo que los clientes identifican inicialmente y por lo general es lo primero que recuerdan cuando piensan en tu negocio. Pero no todos los dise\u00f1os de logo funcionar\u00e1n para todas las empresas, y esa es la raz\u00f3n por la que existen diferentes variedades de logotipos. Mientras que puedes tener cualquier tipo de dise\u00f1o de logo que desees para tu empresa, ten en mente que algunos estilos est\u00e1n asociados con industrias espec\u00edficas.<\/p>\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 dice el logotipo de tu compa\u00f1\u00eda de ti? A continuaci\u00f3n, revisaremos algunos detalles detr\u00e1s de la psicolog\u00eda del dise\u00f1o de logos y c\u00f3mo se asocian con el branding.<\/p>\n
Los logotipos son dise\u00f1os de logos que est\u00e1n formados \u00fanicamente por letras. Por ejemplo, Coca-Cola, Google, Disney, FedEx y Facebook, son todos logos de solo texto. Los logotipos son ideales para casi cualquier industria \u2013 desde la tecnol\u00f3gica y de comercio al detalle hasta la de viajes y restaurantera.<\/p>\n
Lo \u00fanico que los due\u00f1os de empresas deben realmente recordar, es que los logotipos de solo texto deben tener un dise\u00f1o realmente \u00fanico. No solamente elijas un logo en blanco y negro con una tipograf\u00eda Times New Roman. Investiga un poco hasta encontrar tipograf\u00edas \u00fanicas y busca la que sea mejor para tu industria. Por ejemplo, las tipograf\u00edas modernas son ideales para empresas basadas en la tecnolog\u00eda, mientras que es mejor usar tipograf\u00edas script si tienes una empresa de dise\u00f1o o de venta al detalle. Experimenta acentuando una letra usando un color distinto, o usa solamente letras may\u00fasculas o min\u00fasculas.<\/p>\n
Por lo general, los logotipos de solo texto hacen que sea sencillo para los clientes identificar a tu negocio \u2013 no necesitan ayuda para recordar el nombre de tu empresa (lo que sucede con un isotipo).<\/p>\n
Con los logotipos combinados, obtienes lo mejor de ambos mundos cuando de dise\u00f1o se trata. No solamente tienes el nombre de tu empresa en tu logo, sino que tambi\u00e9n tienes un \u00edcono que puede ser usado para describir o mejorar el nombre de tu empresa. El icono debe alinearse con la industria en la que te encuentras. Por ejemplo, si tienes un negocio de paisajismo, considera un icono de un \u00e1rbol, flor o de hoja para tu logo combinado. Los logos combinados son ideales para cualquiera que est\u00e9 en la industria del servicio, incluyendo restaurantes, contratistas, agentes de bienes ra\u00edces y tiendas de ropa.<\/p>\n
Si te decides por un logo combinado, aseg\u00farate de no exagerar demasiado en el dise\u00f1o. Puede ser demasiado sencillo introducir muchos colores, formas y tipograf\u00edas distintas en los logotipos combinados.<\/p>\n
Los monogramas est\u00e1n compuestos por una sola letra o m\u00faltiples letras que son usadas como acr\u00f3nimos. La ic\u00f3nica letra \u201cM\u201d de McDonald\u2019s es un monograma, tambi\u00e9n lo es la \u201cH\u201d de Hilton. HBO, CNN, H&M y ESPN son logos de letras usados como acr\u00f3nimos para un nombre empresarial m\u00e1s largo. Los monogramas son ideales para empresas que est\u00e1n m\u00e1s establecidas. Para due\u00f1os de peque\u00f1os negocios que apenas est\u00e1n iniciando: es posible que tus clientes todav\u00eda no sepan lo que significan las letras de tu logo. Si est\u00e1s decidido en elegir un monograma, entonces recomendamos colocar el nombre completo de tu empresa bajo las iniciales.<\/p>\n
Cuando se trata de crear un monograma, prueba dejarlo en uno o dos colores s\u00f3lidos. Colores oscuros, como el verde oscuro, azul oscuro, caf\u00e9 y negro; todos son colores que ayudar\u00e1n a que tu monograma resalte en comparaci\u00f3n con los logotipos de la competencia. Recomendamos trabajar con un dise\u00f1ador si quieres incorporar elementos de dise\u00f1o adicionales a tus letras. Los Hoteles Hilton por ejemplo, tienen un espiral incorporado en su monograma de \u201cH.\u201d<\/p>\n
Los isotipos son logos que est\u00e1n compuestos por una imagen, o s\u00edmbolo \u2013 no se incluyen palabras en este tipo de dise\u00f1o de logo. Los logos que solo est\u00e1n formados por iconos, de forma muy parecida a los monogramas, son ideales para empresas que est\u00e1n bien establecidas en su industria o comunidad. Empresas como Starbucks, Target y Twitter, todas se deshicieron de su logotipo combinado en cuanto se sintieron seguras de que sus clientes ser\u00edan capaces de identificar a su marca con solamente ver el icono.<\/p>\n
Si tu objetivo es dise\u00f1ar un isotipo, recomendamos hacerlo solamente si originalmente empezaste con un logo de tipo combinado. Los restaurantes, empresas de tecnolog\u00eda, viajes y ocio, y las empresas que ofrecen productos de consumo, generalmente son empresas que usan isotipos como logos. Recomendamos echar un vistazo al icono actual de tu logo y observar d\u00f3nde puedes hacer mejoras antes de hacer la transici\u00f3n a un isotipo. Determina qu\u00e9 elementos puedes simplificar y c\u00f3mo puedes a\u00f1adir m\u00e1s espacio en blanco o hacer que las l\u00edneas sean m\u00e1s claras.<\/p>\n
Los logos de insignias son definidos como logos con texto que est\u00e1 encasillado dentro del per\u00edmetro de una figura. A menudo los logos de emblemas pueden incluir peque\u00f1os iconos \u2013 usualmente figuras geom\u00e9tricas \u2013 como c\u00edrculos, estrellas, tri\u00e1ngulos o un cuadrado. Los logotipos de insignias son ideales para industrias de nicho como la industria cervecera, la industria de la ropa, marihuana medicinal y la industria de deportes exteriores. El Servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos es un gran ejemplo de un dise\u00f1o de logo de insignia. Cada logo tipo emblema del parque nacional consiste en el nombre del parque y la imagen de un lugar emblem\u00e1tico ic\u00f3nico \u2013 todo dentro de un borde geom\u00e9trico.<\/p>\n
Para crear un logo de insignia o emblema, empieza con el nombre de tu empresa y un icono. Dependiendo de qu\u00e9 figura geom\u00e9trica elijas para el borde, es posible que necesites colocar tu incono ya sea arriba, abajo, o en la parte de en medio de tu texto. Puedes colocar tu nombre empresarial alrededor del icono si tienes un logo de insignia circular o en forma de \u00f3valo, o colocar la primera palabra de tu empresa arriba y la segunda abajo del icono para hacer que el logo se vea m\u00e1s sim\u00e9trico. La mejor parte acerca de los logos tipo emblema e insignia es que generalmente son dise\u00f1ados en m\u00faltiples colores debido a su complejidad. Si est\u00e1s decidido en tener un dise\u00f1o de logo con tres o m\u00e1s colores, entonces considera un logo de insignia para tu empresa.<\/p>\n
Ya que elegiste el tipo de logo que quieres, es momento de considerar los colores. La psicolog\u00eda del color de los logos es importante cuando se trata del comportamiento de compra del cliente, y c\u00f3mo los dem\u00e1s perciben a tu marca.<\/p>\n
El color rojo, cuando es usado en branding y dise\u00f1o de logos, simboliza fuerza, poder y pasi\u00f3n. Las marcas que usan el color rojo usualmente est\u00e1n ligadas a la industria restaurantera, financiera, de salud o legal. El rojo supuestamente estimula el apetito y un sentimiento de deseo, es por ello que ves a marcas como KFC y McDonald\u2019s usando el rojo como su principal color de marca. Las empresas de emergencias de salud tambi\u00e9n usan el rojo, para hacer que sea m\u00e1s sencillo para los clientes identificar d\u00f3nde pueden obtener asistencia m\u00e9dica.<\/p>\n
El color anaranjado est\u00e1 ligado a la alegr\u00eda, el \u00e9xito, la creatividad y la determinaci\u00f3n. Este color \u2013 que est\u00e1 ubicado entre el rojo y el amarillo en la rueda de color \u2013 es una mezcla de fuerza y felicidad. A menudo ver\u00e1s marcas en las industrias de viajes, fitness y tecnolog\u00eda; usando este color para sus dise\u00f1os. OrangeTheory fitness, HubSpot, Firefox y The Home Depot tienen logos en color anaranjado que son ic\u00f3nicos y f\u00e1ciles de reconocer.<\/p>\n
Optimismo, alegr\u00eda, claridad y frescura; el color amarillo es perfecto para marcas que buscan sembrar felicidad en sus clientes. Algunos restaurantes, tiendas al detalle y empresas de tecnolog\u00eda usualmente incluyen el amarillo en sus logotipos. Kodak, Ikea, Best Buy, Spring, DHL e incluso Snapchat, todos tienen logotipos amarillos. El objetivo es llamar la atenci\u00f3n del cliente al nombre de su marca en lugar de al de sus competidores. Ya que el amarillo es un color tan audaz, esta es la marca que usualmente ser\u00e1 recordada primero por los clientes.<\/p>\n
Renovaci\u00f3n, naturaleza, crecimiento, frescura y harmon\u00eda, todas son descripciones del color verde. Los logotipos verdes son ideales para cualquier empresa en la industria financiera. Los logos verdes tambi\u00e9n pueden verse en empresas de venta de art\u00edculos para exteriores, logos de viajes y hospitalidad, logos de spas o limpieza y en el sector salud. El verde es uno de los colores para logos m\u00e1s populares, debido a su versatilidad a trav\u00e9s de distintas industrias, es por eso que ver\u00e1s a empresas como Starbucks, Animal Planet, Spotify y el Banco TD luciendo branding en verde.<\/p>\n
El color azul es a menudo asociado con confianza, limpieza, libertad, inteligencia y sabidur\u00eda. Usualmente tiene un efecto calmante, por lo que los spas frecuentemente tienen dise\u00f1os de logos azules. Los bancos, restaurantes, empresas de tecnolog\u00eda y tiendas al detalle usualmente tienen logos azules. General Electric, Intel, Samsung, HP, Facebook, IMB y AT&T tienen dise\u00f1os azules de logo. El color azul siempre est\u00e1 a la moda, lo que significa que tu logo azul rara vez necesitar\u00e1 un cambio de color para verse m\u00e1s actualizado.<\/p>\n
Un color un poco menos popular que el rojo, azul o verde, el morado es a menudo asociado con la realeza, paz, lujo y ambici\u00f3n. El color cae entre el rojo y azul en la rueda de color, as\u00ed que puede ser asociado tanto con orgullo como con sabidur\u00eda. Casper, Yahoo, Cadbury y Hallmark tienen logotipos morados. Las empresas con logos morados son marcas duraderas con clientes que los siguen fielmente.<\/p>\n
Asociado con amistad, paz, afecto y juventud \u2013 el rosa usualmente se usa poco en el mundo del branding, pero es perfecto como un color para acentuar. Los logotipos rosas generalmente se ven mucho en la industria de la venta al detalle, la industria de la belleza, de salud y spas, ya que tiene atributos de relajaci\u00f3n y lujo. Marcas como PINK de Victoria\u2019s Secret, T-Mobile, Lyft y Barbie, todos tienen dise\u00f1os de logo rosas. Si est\u00e1s decidido en incluir el color rosa en tu branding, aseg\u00farate de combinarlo con un color m\u00e1s oscuro y neutral, como azul, gris o negro.<\/p>\n
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