{"id":25441,"date":"2018-11-29T14:25:38","date_gmt":"2018-11-29T14:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2019\/10\/17\/como-cambiar-marca-empresarial\/"},"modified":"2024-10-30T11:11:05","modified_gmt":"2024-10-30T11:11:05","slug":"como-cambiar-marca-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/es\/como-cambiar-marca-empresarial\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Cambiar la Imagen de Tu Empresa Exitosamente"},"content":{"rendered":"<p>Si piensas en tu peque\u00f1a empresa como tu beb\u00e9, entonces sabes que en alg\u00fan punto, tendr\u00e1 que crecer. Las empresas evolucionan, y tienes que estar dispuesto a hacer cambios cuando tu mensaje le queda muy justo.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s vendiendo productos distintos a los que originalmente pensaste vender? \u00bfTe parece complicado sobresalir de entre la competencia? Tal vez tu audiencia meta ha cambiado o tu logotipo empresarial se siente algo anticuado. Sin importar las razones, el rebranding requiere una combinaci\u00f3n de planeaci\u00f3n inteligente y el momento oportuno.<\/p>\n<p>Un redise\u00f1o de marca es mucho m\u00e1s que solamente imprimir nuevos materiales promocionales o cambiar tu logo. Si presentas al p\u00fablico una nueva identidad de marca sin un claro plan de acci\u00f3n, te seguir\u00e1s tropezando en los mismos obst\u00e1culos. Una d\u00e9bil estrategia de marketing. Clientes confundidos. Pobre reconocimiento de marca. Decide exactamente lo que quieres lograr antes de presentar tu nuevo branding. Toma pasos cuidadosos para crear una imagen fresca que haga que tu marca sea m\u00e1s grande, mejor y est\u00e9 preparada para el futuro.<\/p>\n<h2>Analiza el Problema<\/h2>\n<p>Los cr\u00edticos no son las personas m\u00e1s populares del mundo, pero descubren peque\u00f1os detalles que abren camino a las mejoras. Canaliza esa brutal honestidad mientras piensas en los aspectos de tu marca que no funcionaron. \u00bfQu\u00e9 problemas te llevaron a hacer un cambio? \u00bfAlguno de estos escenarios te suena familiar?<\/p>\n<ul>\n<li>Encontraste un mercado m\u00e1s confiable o rentable y necesitas cambiar el enfoque.<\/li>\n<li>Iniciaste como un l\u00edder e innovador en tu industria pero ahora tu mercado est\u00e1 saturado.<\/li>\n<li>Tus productos o branding est\u00e1n atrasados respecto a los est\u00e1ndares actuales de la industria.<\/li>\n<li>La est\u00e9tica de tu marca es demasiado gen\u00e9rica y poco memorable.<\/li>\n<li>Tus pr\u00e1cticas empresariales no cumplen con las promesas de tu marca.<\/li>\n<li>Tu branding es demasiado complicado o confuso.<\/li>\n<li>Necesitas una hoja en blanco para dejar atr\u00e1s tu mala reputaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Tu empresa ha crecido tanto que tu branding actual es demasiado limitante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aseg\u00farate de que un cambio de imagen de marca sea necesario antes de invertir much\u00edsimo tiempo y dinero. La reputaci\u00f3n de tu empresa tiene valor, se le llama valor de marca. Si tienes una base de clientes leales que se siente conectada a tu imagen de marca, puedes perder este valor al transformar tu identidad.<\/p>\n<p>Sin embargo, muchas empresas poco conocidas o nuevas no han construido suficiente valor. Si este es el caso, usualmente puedes cambiar tu imagen sin que esto tenga mucho impacto en tu audiencia. Entonces, \u00bfqu\u00e9 enfoque te hace sentido? Responde a las siguientes preguntas cr\u00edticas antes de seguir adelante.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQuieres conservar a tu audiencia actual?<\/li>\n<li>\u00bfNecesitas reemplazar o expandir el mensaje de tu marca?<\/li>\n<li>\u00bfTienes valores de marca u objetivos empresariales que se encuentran en conflicto?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Simplifica los ideales que buscas proyectar, y ser\u00e1 m\u00e1s sencillo decidir si necesitas un redise\u00f1o de marca o simples ajustes m\u00ednimos. Sigue adelante con el rebranding si una actualizaci\u00f3n de tu imagen es la mejor manera de crear \u00e9xito duradero para tu empresa.<\/p>\n<h2>Compara a la Competencia<\/h2>\n<p>Lo \u00fanico peor que una marca sosa es un imitador. Copiar lo que hace otra marca confunde a tus clientes. Y todav\u00eda peor, los motiva a ver m\u00e1s de cerca tus debilidades. No quieres que lo que no existe en tu empresa sea lo m\u00e1s memorable de ella.<\/p>\n<p>En su lugar, busca atributos \u00fanicos que puedas enfatizar. Estudia a tu competencia para entender lo que los hace ser exitosos. \u00bfQu\u00e9 puedes hacer para que la experiencia de tus clientes sea especial y diferencie a tu marca de otras empresas? No tienes que ser perfecto. Solamente tienes que ofrecer algo \u00fatil al cliente y cumplir tus promesas.<\/p>\n<h2>Calcula el Costo del Rebranding<\/h2>\n<p>Piensa en lo que requerir\u00e1 hacer el cambio total de tu marca financieramente, para que puedas crear un presupuesto realista. \u00bfEst\u00e1s cambiando el nombre de tu empresa? Esto requiere de una actualizaci\u00f3n masiva, desde tu nombre de dominio hasta el anuncio de tu tienda f\u00edsica. Lleva a cabo una investigaci\u00f3n exhaustiva para asegurarte de que tu nuevo nombre no rompa las reglas de marcas registradas de otra marca.<\/p>\n<p>\u00bfPlaneas hacer encuestas o grupos de enfoque? Mientras que es posible obtener retroalimentaci\u00f3n gratuita de tus empleados, es m\u00e1s probable que los clientes respondan a incentivos. El entrenamiento de los empleados es otra consideraci\u00f3n importante si est\u00e1s haciendo cambios significativos en la forma en la que brindas tus servicios.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 activos visuales necesitas para lanzar nuevamente tu marca con estilo? \u00bfUn logotipo empresarial creativo? \u00bfNuevos anuncios y tarjetas de presentaci\u00f3n? \u00bfUniformes empresariales o veh\u00edculos? \u00bfEmpaques para alimentos? Todos tus mensajes digitales y productos promocionales impresos necesitan reflejar tu nuevo y mejorado branding. No olvides a\u00f1adir el factor del costo de la publicidad si planeas usarla para dar a conocer tu cambio de imagen de marca.<\/p>\n<p>Busca oportunidades para hacer las cosas por un bajo costo cuando tengas un presupuesto reducido y necesites grandes mejoras. Por ejemplo, \u00bftienes un buen escritor o gur\u00fa de las redes sociales entre tus empleados que te pueda apoyar al momento de hacer la promoci\u00f3n? Si est\u00e1s gastando una buena cantidad de dinero en un dise\u00f1o profesional de logo, \u00bfpor qu\u00e9 no usar un creador de tarjetas de presentaci\u00f3n para dise\u00f1ar tus otros materiales de marketing?<\/p>\n<h2>S\u00e9 Transparente Con Tus Clientes<\/h2>\n<p>No esperes hasta el lanzamiento para decirles a tus clientes qu\u00e9 es lo que est\u00e1 pasando. Es sencillo para los due\u00f1os de negocios que tienen un largo tiempo en el mercado, olvidar que los clientes se sienten altamente involucrados con las marcas que aman. Si no eres transparente acerca de tus planes, podr\u00edas perder clientes leales que est\u00e1n confundidos respecto a tus prioridades.<\/p>\n<p>Determina los objetivos del rebranding y con\u00e9ctalos con la historia de tu empresa. Tu bolet\u00edn de noticias empresarial, sitio web y anuncios de la empresa son usualmente los mejores lugares para comunicarte con tus clientes actuales. Ayuda a tu audiencia a conectar con tu misi\u00f3n en evoluci\u00f3n, para que se sientan emocionados de seguir adelante contigo.<\/p>\n<p>Y si tu empresa cometi\u00f3 grandes errores de servicio al cliente en el pasado, reconocerlos podr\u00eda ser tu mejor estrategia. La sinceridad es atractiva y los clientes usualmente no responden bien cuando las empresas tratan de hacer como que nada sucedi\u00f3 cuando cometen grandes errores.<\/p>\n<p>\u00bfRecuerdas la forma en la que Domino\u2019s super\u00f3 su reputaci\u00f3n como la peor cadena de pizzer\u00edas? La campa\u00f1a de \u201cWe&#8217;re Sorry for Sucking\u00bb (Lamentamos ser tan malos) les pidi\u00f3 disculpas a los clientes por a\u00f1os de mal servicio y logr\u00f3 que las personas estuvieran dispuestas a darle una nueva oportunidad a la marca. Usa la autenticidad como herramienta para atraer nuevos clientes y hacer que los que se hayan ido, vuelvan.<\/p>\n<h2>Lanza Tu Rebranding en Etapas<\/h2>\n<p>Intenta no saturar a los clientes al hacer cambios radicales de la noche a la ma\u00f1ana. Planea tu rebranding en etapas manejables, y s\u00e9 estrat\u00e9gico en tu planeaci\u00f3n. Llama a tus contactos de los medios con anticipaci\u00f3n, para dejarles saber acerca de los cambios que est\u00e1n por llegar. Los comunicados de prensa son un buen lugar para dar a conocer el nuevo posicionamiento de tu marca.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s mudando tu sitio web y blog a un nuevo dominio? Inicia esta transici\u00f3n con tiempo y mu\u00e9vete lentamente, para que tu SEO no pierda credibilidad. Reubicar tu sitio completo de una sola vez puede reducir tu posicionamiento en los buscadores. D\u00e9jales saber a los visitantes que tu sitio se mudar\u00e1 y redir\u00edgelos a p\u00e1ginas actualizadas para obtener tr\u00e1fico estable en tu nuevo dominio.<\/p>\n<p>Mientras tu fecha de lanzamiento se acerca cada vez m\u00e1s, haz una lista de todos los perfiles en l\u00ednea y los directorios m\u00e1s importantes en los que aparece tu empresa. De esa forma, puedes actualizar dichos directorios, como Google My Business, para asegurarte de que los clientes encuentren la informaci\u00f3n correcta en l\u00ednea.<\/p>\n<h2>Comprom\u00e9tete con Tu Nuevo Branding<\/h2>\n<p>Ya sea que est\u00e9s planeando un gran evento de publicidad o un lanzamiento m\u00e1s discreto, piensa en \u00e9l como un periodo de prueba. Algunos clientes se mostrar\u00e1n esc\u00e9pticos o estar\u00e1n alerta a cualquier tipo de problemas. Otros estar\u00e1n emocionados por apoyar tu renovaci\u00f3n. Lo m\u00e1s importante es mantenerte fiel a tu nueva misi\u00f3n. Un valor de marca positivo es algo que debes hacer crecer, no hacer a un lado. Mu\u00e9strales a los clientes que est\u00e1s comprometido a ser el mejor en lo que haces, y tu rebranding ser\u00e1 todo un \u00e9xito.<\/p>\n<p>Uno de los mejores lugares para iniciar cuando se trata de hacer un rebranding es crear un logotipo, y usarlo en productos promocionales. \u00a1<a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/es\/logo-gratis\">Inicia hoy!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si piensas en tu peque\u00f1a empresa como tu beb\u00e9, entonces sabes que en alg\u00fan punto, tendr\u00e1 que crecer. Las empresas evolucionan, y tienes que estar dispuesto a hacer cambios cuando tu mensaje le queda muy justo. \u00bfEst\u00e1s vendiendo productos distintos a los que originalmente pensaste vender? \u00bfTe parece complicado sobresalir de entre la competencia? 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