{"id":21942,"date":"2017-12-19T09:29:51","date_gmt":"2017-12-19T09:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/12\/19\/comment-concevoir-un-logo-efficace\/"},"modified":"2024-10-30T11:11:40","modified_gmt":"2024-10-30T11:11:40","slug":"comment-concevoir-un-logo-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/fr\/comment-concevoir-un-logo-efficace\/","title":{"rendered":"Comment concevoir un logo efficace en 5 \u00e9tapes"},"content":{"rendered":"

Par bien des aspects, le branding est une formidable illusion d\u2019optique. Une bonne image de marque a l\u2019air simple en surface mais r\u00e9sulte de recherches et de travaux de design approfondis.<\/span><\/p>\n

Pensez \u00e0 tous les efforts que vous effectuez en coulisse pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience client remarquable. Tous ces d\u00e9tails que ne voient pas les clients constituent le c\u0153ur de la construction d\u2019une image de marque. Pourtant, notre travail se concentre souvent autour d\u2019une poign\u00e9e de points de contact avec le client final. Heureusement, il est possible d\u2019exploiter les lacunes en termes d\u2019exp\u00e9rience pour accro\u00eetre la fid\u00e9lit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Augmentez la visibilit\u00e9 de votre marque \u00e0 l\u2019aide d\u2019un logo<\/span><\/h2>\n

Commencez par concevoir un logo pour la marque de votre entreprise. Lorsque vous dirigez l\u2019attention de vos clients vers un rep\u00e8re visuel, celui-ci sert de d\u00e9clencheur d\u2019\u00e9motions. Les clients n\u2019ont pas besoin que vous leur en mettiez plein la vue pour savoir ce qui rend votre marque unique. En offrant des exp\u00e9riences positives, la signification de votre marque sera renforc\u00e9e \u00e0 chaque fois qu\u2019un client verra votre logo.<\/span><\/p>\n

Quelles sont donc les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour concevoir un logo efficace ?<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Cernez correctement la fa\u00e7on dont les consommateurs per\u00e7oivent votre entreprise.<\/span><\/li>\n
  2. Racontez une histoire visuelle qui refl\u00e8te l\u2019exp\u00e9rience client que vous offrez.<\/span><\/li>\n
  3. Incorporez un \u00e9l\u00e9ment d\u2019int\u00e9r\u00eat pour un plus grand impact.<\/span><\/li>\n
  4. Visez l\u2019\u00e9quilibre visuel en termes de formes, de couleurs et d\u2019action.<\/span><\/li>\n
  5. Testez le pouvoir d\u2019\u00e9vocation de votre logo.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Examinons ces \u00e9tapes plus en d\u00e9tail.<\/span><\/p>\n

    Cernez la fa\u00e7on dont les consommateurs vous per\u00e7oivent<\/span><\/h2>\n

    L\u2019image que vous souhaitez communiquer ne correspond pas toujours \u00e0 la fa\u00e7on dont on vous per\u00e7oit. Si vous avez du mal \u00e0 trouver des bonnes id\u00e9es de logo, le probl\u00e8me est peut-\u00eatre que vous mettez l\u2019accent sur les mauvais \u00e9l\u00e9ments. Rendez-vous un grand service : arr\u00eatez de jouer aux devinettes.<\/span><\/p>\n

    D\u00e9terminez les raisons pr\u00e9cises pour lesquelles vos clients fid\u00e8les sont attach\u00e9s \u00e0 votre entreprise. Ceci n\u2019est bien entendu pas possible pour les nouvelles entreprises ; si c\u2019est votre cas, vous pouvez pr\u00e9senter le concept de votre marque \u00e0 des clients potentiels. Demandez-leur de d\u00e9crire votre message en quelques mots et de le comparer \u00e0 ceux d\u2019une liste de concurrents.<\/span><\/p>\n

    Les consommateurs s\u2019accordent-ils sur ce que votre entreprise repr\u00e9sente ? Leurs perceptions correspondent-ils avec le message que vous voulez communiquer ?<\/span><\/p>\n

    \"Seattles<\/p>\n

    Pensez au rebranding que Seattle\u2019s Best Coffee a r\u00e9alis\u00e9 en 2010. Pendant des ann\u00e9es, l\u2019entreprise affichait un logo de style blason rouge et or constitu\u00e9 d\u2019un ovale entour\u00e9 d\u2019une banderole. L\u2019entreprise l\u2019a remplac\u00e9 par un logo sur lequel appara\u00eet un demi-cercle contenant une goutte de couleur blanche. Ce nouveau design \u00e9tait \u00e9l\u00e9gant et moderne mais il posait un probl\u00e8me de taille : l\u2019aspect st\u00e9rile du logo, associ\u00e9 aux formes et aux couleurs choisies rappelait imm\u00e9diatement la collecte de sang aux consommateurs. Une connotation \u00e9videmment peu d\u00e9sirable pour un producteur de boissons.<\/span><\/p>\n

    Votre logo fait partie du r\u00e9cit de votre marque, mais il est \u00e9galement l\u00e0 pour servir les consommateurs, et non pas vous. Si vous ne pr\u00eatez pas attention \u00e0 leurs opinions, vous risquez de mettre votre argent dans un design aux connotations f\u00e2cheuses.<\/span><\/p>\n

    Racontez une histoire visuelle pr\u00e9cise<\/span><\/h2>\n

    Fusionnez les objectifs de votre marque avec les points de vue recueillis aupr\u00e8s des consommateurs. Les mots qu\u2019ils utilisent pour d\u00e9crire votre marque doivent vous aider \u00e0 choisir les polices d\u2019\u00e9criture, les symboles et les couleurs. Imaginez le type d\u2019histoire que vous raconteriez au sujet d\u2019une <\/span>entreprise de construction<\/span> \u00e9coresponsable.<\/span><\/p>\n

    Quelles sont les couleurs qui se pr\u00eatent \u00e0 l\u2019histoire ? Le vert est un premier choix \u00e9vident car l\u2019entreprise repose sur la cr\u00e9ation, la nature, et la s\u00e9curit\u00e9 environnementale. Le gris et le bleu sont des couleurs souvent utilis\u00e9es et qui communiquent l\u2019id\u00e9e d\u2019une entreprise traditionnelle et solide.<\/span><\/p>\n

    Qu\u2019en est-il des polices et des formes ? On associe souvent les entreprises de constructions aux id\u00e9es de force, de stabilit\u00e9 et de pr\u00e9cision. Les formes propres et g\u00e9om\u00e9triques et les caract\u00e8res gras sont tr\u00e8s efficaces pour communiquer une impression de durabilit\u00e9 et d\u2019int\u00e9grit\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Tenez compte des <\/span>normes et des tendances du secteur<\/span> lors de la conception de votre logo. Le but n\u2019est pas d\u2019\u00eatre comme tout le monde mais d\u2019\u00e9viter de cr\u00e9er un message de marque discordant.<\/span><\/p>\n

    Mettez un \u00e9l\u00e9ment en valeur<\/span><\/h2>\n

    La plupart des logos ne sont ni bons ni mauvais. Ils manquent tout simplement de personnalit\u00e9. \u00c0 dire vrai, mieux vaut ne pas avoir de logo du tout qu\u2019avoir un logo si passe-partout qu\u2019on l\u2019oublie en cinq secondes. Attachez-vous donc \u00e0 d\u00e9couvrir comment transformer un logo \u00e9vident en logo remarquable. Il suffit parfois de touches infimes pour donner un sens profond et ajouter un peu d\u2019action \u00e0 un logo par ailleurs tr\u00e8s simple.<\/span><\/p>\n

    \"Beats<\/p>\n

    N\u2019oubliez pas que minimaliste n\u2019est pas synonyme d\u2019ennuyeux. Les logos de Beats by Dre et d\u2019IBM montrent tous les deux qu\u2019un logo peut \u00eatre \u00e0 la fois simple et efficace. Le logo de Beats est constitu\u00e9 d\u2019un cercle rouge contenant un b. Il tire son impact du fait qu\u2019il ressemble au profil d\u2019une personne coiff\u00e9e d\u2019un un casque audio. Il s\u2019agit d\u2019une fa\u00e7on judicieuse, \u00e9l\u00e9gante et simple de repr\u00e9senter l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019\u00e9coute musicale.<\/span><\/p>\n

    \"IBM<\/p>\n

    Le mot-symbole stri\u00e9 d\u2019IBM est cens\u00e9 repr\u00e9senter la vitesse et le changement. Le logo emploie une illusion optique courante pour cr\u00e9er l\u2019apparence de mouvement. Le r\u00e9sultat ? Les caract\u00e8res gras sans empattement et les stries rappellent qu\u2019IBM est une entreprise de longue date tourn\u00e9e vers l\u2019avenir.<\/span><\/p>\n

    En vous penchant sur vos \u00e9bauches de logos, pensez aux caract\u00e9ristiques qui vous d\u00e9marquent de vos concurrents. Comment pouvez-vous incorporer un ou deux d\u00e9tails subtils pour illustrer cette diff\u00e9rence ?<\/span><\/p>\n

    Conservez un \u00e9quilibre visuel<\/span><\/h2>\n

    Avant de cr\u00e9er un logo, r\u00e9conciliez-vous avec le fait que vous n\u2019allez pas vous transformer en gourou du design d\u2019un jour \u00e0 l\u2019autre. Travailler avec des designers ou un outil de conception de logo peut vous aider \u00e0 donner naissance \u00e0 un logo raffin\u00e9. Ceci dit, il est tr\u00e8s utile de faire un remue-m\u00e9ninge et d\u2019esquisser vos id\u00e9es, que vous vous lanciez seul ou accompagn\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Prenez le temps d\u2019apprendre quelques principes de design. Mieux encore, tournez-vous vers les grandes marques pour trouver des exemples de logos efficaces. La couleur et la g\u00e9om\u00e9trie jouent un grand r\u00f4le en termes d\u2019impact visuel. Il est bien plus facile d\u2019\u00e9viter les mauvais d\u00e9parts quand on voit ce qui marche et ce qui ne marche pas. Vous vous rendrez compte imm\u00e9diatement que la plupart des logos poss\u00e8dent une sym\u00e9trie naturelle.<\/span><\/p>\n

    Les designers de logos se concentrent sur l\u2019\u00e9quilibre pour rep\u00e9rer les \u00e9l\u00e9ments qui jurent par rapport \u00e0 l\u2019ensemble. Le processus de design vous semblera bien plus facile si vous commencez par des formes tr\u00e8s basiques et sym\u00e9triques. Si vous ajoutez un \u00e9l\u00e9ment sur un c\u00f4t\u00e9, assurez-vous que l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 n\u2019en ressort pas \u00e9cras\u00e9.<\/span><\/p>\n

    \"logo<\/p>\n

    Tandis que votre logo prend forme, pr\u00eatez attention \u00e0 l\u2019interaction entre les diff\u00e9rentes formes. Les designers donnent parfois naissance \u00e0 des d\u00e9sastres faute de constater l\u2019existence d\u2019une action secondaire sur l\u2019image. Ainsi, le logo de la Catholic Church Youth Commission des ann\u00e9es 70 supporte les railleries depuis de nombreuses ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n

    Testez le pouvoir \u00e9vocateur<\/span><\/h2>\n

    En fin de compte, ce sont les clients qui sont les vrais juges d\u2019un logo efficace. Avant de proc\u00e9der \u00e0 tout un travail de branding, testez toujours votre logo. \u00c0 cette \u00e9tape, vous vous \u00eates attach\u00e9 au design et vous n\u2019\u00eates pas le mieux plac\u00e9 pour le critiquer.<\/span><\/p>\n

    Obtenez l\u2019avis impartial de personnes li\u00e9es \u00e0 votre marque \u00e0 des degr\u00e9s vari\u00e9s. Donnez-leur quelques d\u00e9tails sur votre positionnement pour offrir un contexte au logo. Les consommateurs devraient \u00eatre capables de deviner ce que repr\u00e9sente votre logo sans avoir besoin de beaucoup d\u2019informations.<\/span><\/p>\n

    Soutenez votre logo \u00e0 l\u2019aide d\u2019un branding coh\u00e9rent<\/span><\/h2>\n

    Quand vous vous lancez dans sa conception, n\u2019oubliez pas qu\u2019un logo n\u2019est pas un ingr\u00e9dient magique qui peut transformer votre entreprise. Le pouvoir d\u2019un logo repose dans la marque elle-m\u00eame. \u00c9tablir une client\u00e8le solide est la fa\u00e7on la plus efficace de d\u00e9velopper votre entreprise. Le logo n\u2019est qu\u2019une mascotte qui rassemble les valeurs de votre marque et facilite l\u2019interaction avec les consommateurs sur les canaux de marketing cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    En qu\u00eate d\u2019id\u00e9es ? Parcourez les milliers de designs de logos de notre<\/em>\u00a0<\/span>outil de conception de logo<\/span><\/em><\/a>.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Par bien des aspects, le branding est une formidable illusion d\u2019optique. Une bonne image de marque a l\u2019air simple en surface mais r\u00e9sulte de recherches et de travaux de design approfondis. Pensez \u00e0 tous les efforts que vous effectuez en coulisse pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience client remarquable. Tous ces d\u00e9tails que ne voient pas les […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21803,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131],"tags":[],"class_list":["post-21942","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-covid-19-resources"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\nComment concevoir un logo efficace en 5 \u00e9tapes | FreeLogoServices<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment concevoir un logo efficace ? 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