{"id":21984,"date":"2017-10-31T18:01:06","date_gmt":"2017-10-31T18:01:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2018\/01\/30\/marketing-ppc-definition-avantages\/"},"modified":"2024-10-30T11:11:45","modified_gmt":"2024-10-30T11:11:45","slug":"marketing-ppc-definition-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/fr\/marketing-ppc-definition-avantages\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le marketing PPC ? Devez-vous l\u2019utiliser ?"},"content":{"rendered":"

Vous d\u00e9butez dans le marketing en ligne ? Il suffit parfois de voir son budget se r\u00e9tr\u00e9cir pour se demander s\u2019il existe une m\u00e9thode rapide et efficace pour attirer des visiteurs sur son site. <\/span><\/p>\n

Le marketing est toujours une v\u00e9ritable loterie, mais certaines strat\u00e9gies offrent des taux de r\u00e9ussite plus \u00e9lev\u00e9s. Les annonces PPC (Pay per Click) font partie des options accessibles aux petites entreprises qui veulent augmenter leur visibilit\u00e9 et mesurer les r\u00e9sultats de leurs efforts de marketing.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le marketing PPC ?<\/span><\/h2>\n

Avec le marketing PPC, vous payez pour afficher vos annonces \u00e0 des emplacements pr\u00e9f\u00e9rentiels sur des sites et dans les r\u00e9sultats de recherche. Vous choisissez les mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler et d\u00e9cidez du montant maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser pour un clic. <\/span><\/p>\n

Ce montant est votre Co\u00fbt par clic (CPC) maximum. Les marketeurs soucieux de leur budget appr\u00e9cient ce mod\u00e8le parce qu\u2019ils ne doivent payer des frais que lorsque quelqu\u2019un clique sur une annonce.<\/span><\/p>\n

Imaginons que vous fixiez une limite mensuelle de 200 \u20ac et un CPC maximum de 2,00 \u20ac. Il faudrait au moins 100 clics pour \u00e9puiser votre budget. Cela signifie que vous payez 200 \u20ac pour 100 prospects. <\/span><\/p>\n

Bien s\u00fbr, tous les clics de vos publicit\u00e9s ne m\u00e8neront pas \u00e0 un achat. Mais si vous convertissez ne serait-ce que 10 pourcent de ces clics et que chaque client d\u00e9pense plus de 20 \u20ac, vous avez d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice.<\/span><\/p>\n

Comment fonctionne le marketing PPC ?<\/span><\/h2>\n

Un grand nombre d\u00b4\u00e9diteurs Web et de <\/span>sites de r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a> accueillent des annonces PPC. Les annonces PPC sont \u00e9tiquet\u00e9es de la mention \u00ab Annonce \u00bb et apparaissent au-dessus des r\u00e9sultats de recherche organiques. <\/span><\/p>\n

Sur les sites de r\u00e9seaux sociaux, les annonces PPC s\u2019apparentent souvent \u00e0 des publications standard dans le fil d\u2019actualit\u00e9s. Les deux mod\u00e8les de PPC les plus r\u00e9pandus sont par ench\u00e8res et \u00e0 taux fixe. Dans un cas comme dans l\u2019autre, vous cr\u00e9ez un budget fixe et choisissez les mots-cl\u00e9s que vous voulez cibler. La diff\u00e9rence principale est qu\u2019avec les ench\u00e8res en temps r\u00e9el, comme \u00e0 travers\u00a0<\/span>Google AdWords<\/span><\/a>, vous devez gagner l\u2019ench\u00e8re pour que l\u2019annonce apparaisse.<\/span><\/p>\n

La plateforme de PPC sugg\u00e8re un montant d\u2019ench\u00e8re pour vos mots-cl\u00e9s. Quand quelqu\u2019un effectue une recherche, une ench\u00e8re se d\u00e9clenche entre les diff\u00e9rents offrants ciblant des mots-cl\u00e9s similaires. La plateforme d\u00e9cerne le meilleur emplacement en fonction du CPC maximum et des notes de qualit\u00e9 des offrants. <\/span><\/p>\n

En tant que propri\u00e9taire de petite entreprise, vous pourriez h\u00e9siter \u00e0 prendre part si le meilleur emplacement revient au plus offrant. Les plateformes de PPC sophistiqu\u00e9es prennent cependant d\u2019autres facteurs en compte, tels que le taux de clics et la pertinence.<\/span><\/p>\n

Le taux de clics (en anglais, <\/span>Click-through rate<\/span><\/em> ou <\/span>CTR<\/span><\/em>), est le ratio de clics d\u2019une annonce par rapport au nombre de fois que celle-ci est affich\u00e9e. Le taux de clics moyen des annonces h\u00e9berg\u00e9es sur Google AdWords est d\u2019environ deux pourcent, selon\u00a0<\/span>Wordstream<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

La mesure de la pertinence consiste \u00e0 d\u00e9terminer la qualit\u00e9 de vos annonces et leur lien avec la page d\u2019accueil. Tous ces facteurs contribuent \u00e0 votre position et au co\u00fbt par clic r\u00e9el, lequel peut \u00eatre inf\u00e9rieur \u00e0 votre ench\u00e8re.<\/span><\/p>\n

PPC et SEO<\/span><\/h2>\n

Quand on effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche s\u2019efforce de proposer les r\u00e9sultats les plus utiles. Pour qu\u2019un site soit\u00a0<\/span>bien positionn\u00e9 dans les r\u00e9sultats organiques<\/span><\/a>, il faut l\u2019optimiser \u00e0 l\u2019aide de contenu et de mots-cl\u00e9s pertinents. <\/span><\/p>\n

Obtenir un positionnement \u00e9lev\u00e9 demande beaucoup de temps et d\u2019efforts. Il vous faut mettre le site \u00e0 jour de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re et cr\u00e9er du contenu dont les gens redemandent.<\/span><\/p>\n

Le PPC est un type de marketing de moteur de recherche (en anglais<\/span>, Search Engine Marketing<\/span><\/em> ou <\/span>SEM<\/span><\/em>) payant qui correspond \u00e0 un processus de recherche non-organique. <\/span><\/p>\n

Si vous connaissez d\u00e9j\u00e0 les bases du SEO, peut-\u00eatre \u00eates-vous en train de vous poser toute une foule de questions. \u00c0 quoi sert le marketing PPC ? Pourquoi se compliquer la vie \u00e0 vouloir appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats payants quand on peut obtenir des visiteurs sans verser un rond \u00e0 l\u2019aide du SEO ?<\/span><\/p>\n

Pour r\u00e9sumer, concilier le PPC et le SEO peut s\u00e9rieusement booster votre strat\u00e9gie de marketing en ligne. Consid\u00e9rez ces facteurs essentiels :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. G\u00e9n\u00e9ration de leads \u00e0 court terme<\/strong> : Le SEO est une strat\u00e9gie \u00e0 long terme qui d\u00e9pend de la cr\u00e9ation de contenu en continu. La plupart des sites web connaissent cependant des baisses de trafic occasionnelles lorsque les efforts de marketing s\u2019essoufflent. Mener des campagnes de PPC peut vous aider \u00e0 attirer de nouveaux prospects. Si vos annonces m\u00e8nent \u00e0 des sites de qualit\u00e9 et optimis\u00e9s, vos campagnes de PPC conna\u00eetront un grand succ\u00e8s et vos frais diminueront.<\/span><\/li>\n
  2. Ciblage pr\u00e9cis <\/strong>: Une bonne recherche de mots-cl\u00e9s est la base de toute campagne de PPC. Utiliser des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue traine peut vous permettre de r\u00e9duire le nombre de clics non pertinents qui plombent votre taux de conversion. De nombreuses plateformes de PPC vous permettent d\u2019affiner vos crit\u00e8res d\u00e9mographiques. Vous pouvez ainsi limiter votre public selon des caract\u00e9ristiques telles que l\u2019\u00e2ge, le sexe et l\u2019activit\u00e9 de navigation.<\/span><\/li>\n
  3. Mesure de la performance<\/strong> : Le marketing PPC vous permet d\u2019acc\u00e9der en toute transparence \u00e0 la source et \u00e0 la fr\u00e9quence des prospects de qualit\u00e9. \u00c0 l\u2019aide des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, vous pouvez investir dans des campagnes de test de petite taille et ajuster vos tactiques SEO pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Astuces pour r\u00e9ussir votre campagne de PPC<\/span><\/h2>\n

    Bien pens\u00e9e, une campagne de PPC est une bonne fa\u00e7on de s\u00e9parer les bons des mauvais prospects. Entre les milliers d\u2019internautes qui voient votre annonce, les personnes int\u00e9ress\u00e9es ont plus de chances de cliquer pour en savoir plus. Cependant, le marketing PPC peut \u00eatre chaotique sans une bonne strat\u00e9gie. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles les campagnes PPC \u00e9chouent :<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Des pages d\u2019accueil pauvres<\/strong> : Le co\u00fbt et la position des annonces PPC d\u00e9pendent de la constance avec laquelle vous offrez ce que les internautes recherchent. Avoir de bonnes pages d\u2019accueil est indispensable et il est recommand\u00e9 de cr\u00e9er des pages diff\u00e9rentes pour chaque call to action. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 l\u2019action que vous souhaitez voir les visiteurs effectuer. Voulez-vous qu\u2019ils r\u00e9alisent un achat ? Un t\u00e9l\u00e9chargement ? Qu\u2019ils s\u2019inscrivent \u00e0 votre liste de diffusion ? Chaque page d\u2019accueil doit mettre en avant la valeur ajout\u00e9e que vous voulez apporter \u00e0 chaque segment de consommateurs. Un nombre trop \u00e9lev\u00e9 de calls to action peut \u00eatre source de confusion et inciter les visiteurs \u00e0 s\u2019en aller.<\/span><\/li>\n
    2. Des annonces insipides<\/strong> : Tout le travail que vous mettez dans les \u00e9tudes de consommateurs et la recherche de mots-cl\u00e9s n\u2019aura aucun impact si le texte de vos annonces donne envie de dormir. Assurez-vous que les titres contiennent un fort argument de vente et que le texte des annonces r\u00e9pond \u00e0 la question la plus importante que les lecteurs pourraient se poser. Si les consommateurs recherchent \u00ab acheter bottes de motard marron \u00bb, indiquez clairement que c\u2019est ce qu\u2019ils trouveront sur votre site.<\/span><\/li>\n
    3. Mauvaise gestion des performances<\/strong> : Ne vous contentez pas de faire tourner la m\u00eame campagne inlassablement. Pr\u00eatez attention \u00e0 ce qui g\u00e9n\u00e8re des conversions et ce qui n\u2019en g\u00e9n\u00e8re pas. Essayez des groupes de mots-cl\u00e9s en m\u00eame temps pour les comparer. Encore mieux, utilisez les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour emp\u00eacher que vos annonces ne s\u2019affichent pour des termes de recherche sans rapport.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Le marketing PPC ne convient pas \u00e0 tout le monde et cr\u00e9er des campagnes qui rapportent demande de la pratique. Pour augmenter vos b\u00e9n\u00e9fices, vous devez \u00e9tablir des objectifs de PPC clairs. Demandez-vous o\u00f9 vos clients passent du temps en ligne avant de choisir une plateforme de PPC. <\/span><\/p>\n

      Si l\u2019engagement en ligne est essentiel \u00e0 votre mod\u00e8le commercial, peut-\u00eatre vous faudra-t-il capter des abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux avant que vos annonces ne puissent avoir un v\u00e9ritable impact.<\/span><\/p>\n

      Le plus important est d\u2019\u00e9viter de comparer votre entreprise \u00e0 d\u2019autres. N\u2019abandonnez pas faute d\u2019obtenir des r\u00e9sultats renversants d\u00e8s le d\u00e9part. Le PPC est un style de marketing tr\u00e8s individualis\u00e9. <\/span><\/p>\n

      De l\u00e9g\u00e8res modifications de texte, de mots-cl\u00e9s ou de budget peuvent faire une \u00e9norme diff\u00e9rence. Si vous d\u00e9cidez d\u2019essayer le marketing PPC, abordez cela comme une exp\u00e9rience et pr\u00e9parez-vous pour \u00e9viter les pi\u00e8ges.<\/span><\/p>\n

      Pour r\u00e9ussir vos campagnes PPC, un site web de qualit\u00e9 est indispensable. Am\u00e9liorez votre site \u00e0 l\u2019aide notre<\/em>\u00a0<\/span>outil de construction de site web<\/span><\/em><\/a> simple \u00e0 utiliser.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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