Vous savez que votre logo a d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment besoin d’une refonte.<\/p>\n
Mais vous savez aussi que mettre \u00e0 jour votre logo pourrait nuire \u00e0 la reconnaissance de votre marque, voire \u00e0 vos affaires.<\/p>\n
Il peut vous sembler presque impossible de cr\u00e9er un logo qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s du march\u00e9 actuel sans faire fuir vos clients de longue date.<\/p>\n
Vous vous demandez \u00e9galement comment cr\u00e9er un logo qui soit en phase avec les tendances de design actuelles sans en \u00eatre si d\u00e9pendant qu’il sera d\u00e9mod\u00e9 dans un an.<\/p>\n
Ne vous inqui\u00e9tez pas. Nous vous le promettons : ce n’est pas aussi difficile que vous le craignez.<\/p>\n
Les couleurs sont beaucoup plus qu’une partie de votre strat\u00e9gie de marque globale. Elles occupent une place centrale dans votre logo.<\/p>\n
Elles peuvent notamment \u00e9voquer des \u00e9motions sp\u00e9cifiques au sein de votre march\u00e9 cible. Par exemple, couleur associ\u00e9e \u00e0 la nature, le vert est souvent utilis\u00e9 pour les aliments biologiques, les compl\u00e9ments nutritionnels et les \u00e9quipements d’ext\u00e9rieur.<\/p>\n
Afin de pr\u00e9server la reconnaissance de votre marque ainsi que les \u00e9motions avec lesquelles on associe votre entreprise, r\u00e9fl\u00e9chissez comment vous pouvez travailler au sein de la famille de couleur de logo actuel.<\/p>\n
Par exemple, il s\u2019agira peut-\u00eatre d\u2019utiliser une nuance de bleu l\u00e9g\u00e8rement plus fonc\u00e9e. Il s\u2019agira peut-\u00eatre de changer une seule de vos couleurs, et de garder les deux autres. Il s\u2019agira peut-\u00eatre d\u2019ajouter une couleur, sans \u00e9liminer aucune de celles que vous utilisez d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n
Cela vous aidera \u00e0 maintenir une impression de coh\u00e9rence. Il s’agit d’am\u00e9liorer votre logo actuel plut\u00f4t que d’y apporter un changement majeur.<\/p>\n
C’est l’une des choses les plus importantes \u00e0 garder \u00e0 l’esprit quand on veut refondre son logo : la raison de cette mise \u00e0 jour.<\/p>\n
Vous ne devez pas mettre votre logo \u00e0 jour pour \u00ab rester dans le coup \u00bb\u00a0ou \u00ab intriguer \u00bb. Vos raisons doivent \u00eatre concr\u00e8tes.<\/p>\n
Vous avez peut-\u00eatre chang\u00e9 votre gamme de produits. Vous avez peut-\u00eatre fusionn\u00e9 avec une autre compagnie. Peut-\u00eatre m\u00eame r\u00e9inventez-vous votre marque apr\u00e8s une l\u00e9g\u00e8re crise de relations publiques.<\/p>\n
On ne change pas de logo pour un oui ou pour un non. Lorsque l’on change de logo, mieux vaut avoir une bonne raison de le faire.<\/p>\n
Une fois pr\u00eat \u00e0 effectuer un changement, vous devez commencer par d\u00e9finir l’\u00e9l\u00e9ment le plus reconnaissable de votre logo : l’\u00e9l\u00e9ment que vous ne devez pas changer.<\/p>\n
Vous n’imaginez probablement pas Nike sans son swoosh<\/em>. Google ne serait pas Google sans le vert, le bleu, le jaune et le rouge de ses lettres. Si le groupe Metallica d\u00e9cidait de se d\u00e9barrasser de ses lettres en forme d’\u00e9clair, comment saurait-on ce qu’on est en train d’\u00e9couter\u00a0?<\/p>\n Un changement efficace qui a profit\u00e9 \u00e0 des entreprises comme Zara : ne pas changer grand-chose au logo si ce n’est la police d’\u00e9criture.<\/p>\n Par exemple, Zara a gard\u00e9 sa palette noir et blanc et ses lettres majuscules. La compagnie a simplement opt\u00e9 pour une police plus longue et des lettres plus rapproch\u00e9es – et ce tout petit changement a suffi au fabricant de v\u00eatements pour attirer une grande attention m\u00e9diatique.<\/p>\n \u00c0 ne changer qu’un seul aspect de votre logo, tel que la police d’\u00e9criture, vous ne mettez pas en p\u00e9ril la marque dont la construction vous a demand\u00e9 tant d’efforts. Vous l’amenez simplement dans le futur.<\/p>\n Vous devez d\u00e9terminer quelle partie de votre logo m\u00e9rite de rester, que ce soit la police, la couleur ou l’image centrale. Vous devez ensuite vous assurer que les nouveaux \u00e9l\u00e9ments que vous ajoutez ne masquent pas l’aspect le plus important de votre logo.<\/p>\n Ainsi, lorsque votre nouveau logo sera r\u00e9v\u00e9l\u00e9, tout le monde saura qu’il repr\u00e9sente votre entreprise.<\/p>\n La derni\u00e8re chose \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lorsque l’on rafraichit son logo ?<\/p>\n Ne vous arr\u00eatez pas \u00e0 votre premier choix (\u00e0 moins que vous n’ayez examin\u00e9 des tonnes d’autres options et que c’est toujours celui que vous pr\u00e9f\u00e9rez).<\/p>\n Vous devez essayer de modifier tous les aspects que nous avons mentionn\u00e9s ci-dessus et d\u00e9terminer quels changements ont le plus d’impact sur le logo dans son ensemble.<\/p>\n Par exemple, votre logo gagne-t-il \u00e0 ce que vous changiez la palette de couleurs, ou que vous essayiez une nouvelle police ?<\/p>\n Vous pouvez m\u00eame commencer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer le buzz autour de la refonte et impliquer vos clients cibles dans le processus. Montrez-leur quelques-uns des logos potentiels que vous pr\u00e9f\u00e9rez. Ensuite, cr\u00e9ez un sondage et demandez-leur de voter pour leur option favorite.<\/p>\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous a aid\u00e9 \u00e0 mieux comprendre comment r\u00e9ussir la refonte de votre logo.<\/p>\n N’oubliez pas qu’il doit y avoir une raison claire \u00e0 ce changement. N’oubliez pas qu’il vaut toujours mieux pr\u00e9server les \u00e9l\u00e9ments et les modifier l\u00e9g\u00e8rement.<\/p>\n Si vous devez effectuer des changements plus radicaux, veillez \u00e0 ce que votre client\u00e8le et, plus g\u00e9n\u00e9ralement, votre march\u00e9 cible, soient au courant de ces changements.<\/p>\n Lancez des campagnes d’e-mails et publiez des annonces sur les r\u00e9seaux sociaux. Mettez \u00e0 jour tous vos documents de marketing imprim\u00e9s et num\u00e9riques. Informez le public de votre nouveau logo.<\/p>\n Vous voulez cr\u00e9er quelques mod\u00e8les vous-m\u00eame pour votre nouveau logo ? Vous songez \u00e0 faire passer votre image de marque au niveau sup\u00e9rieur en engageant un concepteur de logo professionnel ?<\/p>\n Visitez notre site r\u00e9guli\u00e8rement pour rester inform\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vous savez que votre logo a d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment besoin d’une refonte. Mais vous savez aussi que mettre \u00e0 jour votre logo pourrait nuire \u00e0 la reconnaissance de votre marque, voire \u00e0 vos affaires. Il peut vous sembler presque impossible de cr\u00e9er un logo qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s du march\u00e9 actuel sans faire fuir vos clients […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24825,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[132,135],"tags":[],"class_list":["post-24875","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conception-de-logo","category-mis-en-exergue"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\n\u00a0 \u00a0 4.Changez de police<\/h3>\n
\u00a0 \u00a0 5.Ne vous arr\u00eatez pas \u00e0 votre premier logo<\/h3>\n
Appliquez ces conseils lors de la refonte de votre logo<\/h4>\n