L’image de marque est fondamentale pour attirer les clients. L’image de marque est la premi\u00e8re chose avec laquelle les clients interagissent. Il est donc essentiel de r\u00e9fl\u00e9chir aux diff\u00e9rents aspects de votre image de marque, notamment votre nom commercial, votre logo et votre slogan. L’aspect le plus important de l’image de marque de votre entreprise est votre logo.<\/p>\n
Un logo est l’expression visuelle d’une marque. C’est la premi\u00e8re chose que les clients identifient et, g\u00e9n\u00e9ralement, la premi\u00e8re chose qui leur vient \u00e0 l’esprit quand ils pensent \u00e0 une entreprise. Mais tous les logos ne conviennent pas \u00e0 toutes les entreprises. C’est pourquoi on trouve une vari\u00e9t\u00e9 de styles de logos. Vous pouvez choisir n’importe quel type de logo pour votre entreprise, mais n’oubliez pas que certains styles sont associ\u00e9s \u00e0 des industries sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
Alors, que dit le logo de votre entreprise de votre marque ? Nous allons examiner quelques principes de la psychologie des logos et la fa\u00e7on dont ceux-ci sont associ\u00e9s \u00e0 l’image de marque.<\/p>\n
Les mots-symboles sont des logos compos\u00e9s uniquement de texte. Par exemple, Coca-Cola, Google, Disney, FedEx et Facebook sont tous des mots-symboles. Les mots-symboles sont id\u00e9als pour \u00e0 peu pr\u00e8s tous les types d’industries, de la technologie \u00e0 la vente au d\u00e9tail, en passant par les voyages et la restauration.<\/p>\n
Une chose \u00e0 garder \u00e0 l’esprit est que les logos textuels doivent avoir une esth\u00e9tique unique. Ne vous contentez pas d’un logo noir et blanc en Times New Roman. Recherchez des polices uniques et d\u00e9terminez lesquelles conviendraient le mieux \u00e0 votre industrie. Par exemple, les polices modernes conviennent mieux aux entreprises technologiques, tandis que les scriptes sont souvent plus adapt\u00e9es aux entreprises de textile et de vente au d\u00e9tail. Essayez de mettre en valeur une lettre \u00e0 l’aide d’une autre couleur, ou de n’utiliser que des majuscules ou des minuscules.<\/p>\n
Dans l’ensemble, les mots-symboles facilitent l’identification de l’entreprise : les clients n’ont pas besoin d’aide pour se souvenir du nom de l’entreprise (ce qui est le cas avec les logos pictographiques).<\/p>\n
Avec les logos combin\u00e9s, vous obtenez le beurre et l’argent du beurre. Non seulement votre nom commercial figure sur le logo, mais, en outre, il est d\u00e9crit ou mis en valeur par une ic\u00f4ne. L’ic\u00f4ne doit concorder avec l’industrie dans laquelle vous op\u00e9rez. Par exemple, si vous op\u00e9rez dans le secteur de l’am\u00e9nagement paysager, envisagez d’utiliser un arbre, une fleur ou une feuille en tant qu’ic\u00f4ne pour votre logo combin\u00e9. Les logos combin\u00e9s sont id\u00e9als pour toutes les entreprises op\u00e9rant dans l’industrie des services, notamment les restaurants, les entrepreneurs de construction, les agents immobiliers et les magasins de v\u00eatements.<\/p>\n
Si vous optez pour un logo combin\u00e9, faites attention \u00e0 ne pas en faire trop. On a vite fait d’introduire trop de couleurs, de formes et de polices dans les logos combin\u00e9s. Tenez-vous-en \u00e0 trois couleurs, pas plus, et faites la part belle \u00e0 l’espace blanc pour \u00e9viter l’encombrement.<\/p>\n
Les monogrammes sont constitu\u00e9s d’une seule lettre ou de plusieurs lettres faisant office d’acronyme. Le \u00ab\u00a0M \u00bb jaune embl\u00e9matique de McDonald’s est un monogramme, tout comme le \u00ab\u00a0H \u00bb de Hilton. HBO, CNN, H&M et ESPN sont tous des monogrammes qui servent d’acronyme \u00e0 un nom commercial assez long. Les monogrammes conviennent davantage aux entreprises \u00e9tablies. Si votre petite entreprise en est \u00e0 ses d\u00e9buts, vos clients pourraient ne pas comprendre la signification des initiales de votre logo. Si vous avez d\u00e9cid\u00e9 d’opter pour un monogramme, nous vous recommandons de r\u00e9v\u00e9ler votre nom commercial complet sous les initiales.<\/p>\n
Lors de la cr\u00e9ation de votre monogramme, essayez de vous en tenir \u00e0 une ou deux couleurs unies. Les couleurs fonc\u00e9es, comme le vert fonc\u00e9, le bleu fonc\u00e9, le bordeaux et le noir, permettront \u00e0 votre monogramme de se d\u00e9marquer des logos concurrents. Nous vous recommandons de travailler avec un graphiste si vous souhaitez incorporer des \u00e9l\u00e9ments suppl\u00e9mentaires dans les lettres de votre monogramme. Le \u00ab\u00a0H\u00a0\u00bb de Hilton Hotels, par exemple, est orn\u00e9 d’une boucle.<\/p>\n
Les logos pictographiques (ou pictogrammes) sont exclusivement compos\u00e9s d’une image ou d’un symbole. Aucun mot n’y figure. Tout comme les monogrammes, les pictogrammes sont id\u00e9als pour les entreprises solidement \u00e9tablies dans leur industrie ou leur communaut\u00e9. Certaines soci\u00e9t\u00e9s comme Starbucks et Twitter se sont d\u00e9barrass\u00e9es de leur logo combin\u00e9 d\u00e8s qu’elles ont estim\u00e9 que leurs clients seraient en mesure d’identifier leur marque uniquement gr\u00e2ce \u00e0 leur logo.<\/p>\n
Nous ne vous recommandons d’opter pour un monogramme que si vous avez commenc\u00e9 avec un logo combin\u00e9. Les restaurants, les entreprises de technologie, les entreprises de voyages et de loisirs et les entreprises de biens de consommation ont g\u00e9n\u00e9ralement un monogramme pour logo. Nous vous recommandons d’examiner l’ic\u00f4ne de votre logo actuel pour voir quelles am\u00e9liorations vous pourriez y apporter avant de passer \u00e0 un monogramme. D\u00e9terminez quels \u00e9l\u00e9ments vous pouvez simplifier et comment ajouter plus d’espace blanc ou \u00e9purer les lignes.<\/p>\n
Les embl\u00e8mes sont des logos qui contiennent du texte enclos dans une forme p\u00e9rim\u00e9trique. Souvent, les embl\u00e8mes comprennent aussi de petites ic\u00f4nes, en g\u00e9n\u00e9ral des formes g\u00e9om\u00e9triques, comme des cercles, des \u00e9toiles, des triangles ou des carr\u00e9s. Les embl\u00e8mes sont id\u00e9als pour les industries \u00e0 march\u00e9 de niche, telles que l’industrie brassicole, l’industrie textile, ou encore l’industrie des activit\u00e9s de plein air. Le logo du Service des parcs nationaux des \u00c9tats-Unis (National Park Service) est un excellent exemple d’embl\u00e8me. L’embl\u00e8me de chaque parc national est compos\u00e9 du nom du parc et de l’image d’un site embl\u00e9matique, le tout enserr\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9rieur d’une bordure g\u00e9om\u00e9trique.<\/p>\n
Pour cr\u00e9er un embl\u00e8me, commencez par votre nom commercial et votre ic\u00f4ne. Selon la forme g\u00e9om\u00e9trique que vous choisirez pour le contour, vous pourriez devoir placer votre ic\u00f4ne au-dessus, au-dessous ou au milieu de votre texte. Si vous avez un logo circulaire ou ovale, vous pouvez inscrire votre nom commercial autour de l’ic\u00f4ne ou placer le premier mot du nom de votre entreprise au-dessus de l’ic\u00f4ne et le deuxi\u00e8me mot en-dessous pour une plus grande sym\u00e9trie. Le grand int\u00e9r\u00eat des embl\u00e8mes est qu’ils sont, \u00e0 cause de leur complexit\u00e9, g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9s de plusieurs couleurs. Si vous voulez un logo compos\u00e9 de trois couleurs ou plus, envisagez donc d’opter pour un embl\u00e8me pour le logo de votre entreprise.<\/p>\n
Maintenant que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 le type de logo que vous voulez, il est temps de penser aux couleurs. Les couleurs d’un logo jouent un grand r\u00f4le dans le comportement d’achat des consommateurs et dans la fa\u00e7on dont on per\u00e7oit votre marque. Tout comme tous les types de logos ne conviennent pas \u00e0 toutes les industries, certaines couleurs sont plus adapt\u00e9es \u00e0 des secteurs particuliers. Voici quelques principes qui vous aideront \u00e0 savoir quelles couleurs consid\u00e9rer pour votre marque.<\/p>\n
La couleur rouge, utilis\u00e9e dans l’image de marque et le logo, symbolise la force, la puissance et la passion. Les marques qui utilisent la couleur rouge sont g\u00e9n\u00e9ralement li\u00e9es \u00e0 la restauration, au secteur financier, au milieu de la sant\u00e9 ou au domaine juridique. On affirme que le rouge stimule l’app\u00e9tit et attise le d\u00e9sir. C’est la raison pour laquelle on voit des marques comme KFC et McDonald’s en faire leur couleur de marque principale.<\/p>\n
La couleur orange est li\u00e9e \u00e0 la joie, au succ\u00e8s, \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 la d\u00e9termination. Cette couleur, situ\u00e9e entre le rouge et le jaune sur le cercle chromatique, est un m\u00e9lange de force et de bonheur. Vous verrez souvent le logo des marques de l’industrie des voyages, du fitness et de la technologie rev\u00eatir cette couleur. HubSpot, Firefox, Orange et JBL ont tous des logos orange embl\u00e9matiques et facilement reconnaissables.<\/p>\n
Optimisme, joie, clart\u00e9 et fra\u00eecheur… La couleur jaune est parfaite pour les marques qui cherchent \u00e0 instiller du bonheur chez leurs clients. Le logo des restaurants, des magasins de vente au d\u00e9tail et des entreprises de technologie contient souvent du jaune. Kodak, Ikea, Bic, DHL et m\u00eame Snapchat ont tous un logo jaune. Le but est d’attirer l’attention des consommateurs sur leur marque plut\u00f4t que sur leurs concurrents. Le jaune \u00e9tant une couleur tr\u00e8s vive, c’est souvent cette marque-l\u00e0 dont on se souviendra en premier.<\/p>\n
Le renouveau, la nature, la croissance, la fra\u00eecheur et l’harmonie sont autant d’id\u00e9es qu’\u00e9voque la couleur verte. Les logos verts sont id\u00e9als pour toutes les entreprises du secteur financier. On trouve \u00e9galement le vert dans le logo de magasins de produits de plein air, le logo d’entreprises de voyages et d’accueil, le logo de spas ou d’entreprises de nettoyage, et dans le secteur de la sant\u00e9. D’une grande polyvalence, le vert fait partie des couleurs les plus populaires pour la cr\u00e9ation de logos. Cela explique qu’on voit des entreprises aussi diverses que Starbucks, Heineken, Spotify ou encore Cr\u00e9dit Agricole arborer une image de marque verte.<\/p>\n
Le bleu est souvent associ\u00e9 \u00e0 la confiance, la propret\u00e9, la libert\u00e9, l’intelligence et la sagesse. Le bleu a souvent un effet apaisant. C’est pourquoi les spas affichent souvent un logo bleu. Les banques, les restaurants, les entreprises technologiques et les magasins de vente au d\u00e9tail ont g\u00e9n\u00e9ralement un logo bleu. General Electric, Intel, Samsung, HP, Facebook, IBM et Skype ont tous un logo bleu. La couleur bleue est toujours en vogue ; votre logo bleu aura donc rarement besoin d’un rafra\u00eechissement.<\/p>\n
Couleur moins populaire pour la cr\u00e9ation de logos que le rouge, le bleu ou le vert, le violet est associ\u00e9 \u00e0 la royaut\u00e9, \u00e0 la paix, au luxe et \u00e0 l’ambition. Situ\u00e9e entre le rouge le bleu sur le cercle chromatique, cette couleur peut \u00eatre associ\u00e9e aussi bien \u00e0 la fiert\u00e9 qu’\u00e0 la sagesse. Syfy, Yahoo, Milka et Cadbury ont tous un logo violet. Les entreprises qui arborent un logo violet sont des marques de longue date \u00e0 la client\u00e8le fid\u00e8le.<\/p>\n
Associ\u00e9e \u00e0 l’amiti\u00e9, la paix, l’affection et la jeunesse, le rose s’utilise g\u00e9n\u00e9ralement avec parcimonie dans le monde du branding. Il fait toutefois une parfaite couleur d’accent. On rencontre parfois des logos roses dans l’industrie de la vente au d\u00e9tail, dans le secteur de la beaut\u00e9, ou encore dans l’industrie thermale et le secteur de la sant\u00e9 car le rose \u00e9voque la relaxation et le luxe. Les marques Victoria’s Secret, T-Mobile, Lyft et Barbie ont toutes un logo rose. Si vous voulez inclure la couleur rose dans votre image de marque, veillez \u00e0 l’associer \u00e0 une couleur plus fonc\u00e9e, plus sobre, comme le bleu, le gris ou le noir.<\/p>\n
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