{"id":25553,"date":"2025-11-02T10:03:10","date_gmt":"2025-11-02T10:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2020\/03\/24\/creation-didentite-de-marque-et-directives\/"},"modified":"2024-10-30T11:10:30","modified_gmt":"2024-10-30T11:10:30","slug":"creation-didentite-de-marque-et-directives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/fr\/creation-didentite-de-marque-et-directives\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque efficace et des directives"},"content":{"rendered":"

Il est essentiel de poss\u00e9der une solide identit\u00e9 de marque. Certaines soci\u00e9t\u00e9s sont instantan\u00e9ment reconnaissables par leur logo et leur marque. Imaginez un joueur de basket, en plein saut. Imaginez ses jambes \u00e9cart\u00e9es et ses bras tendus, sa main avant poussant le ballon vers un panier invisible mais proche. Quelles couleurs avez-vous imagin\u00e9es lorsque cette image vous est venue \u00e0 l\u2019esprit ? \u00c9tait-ce le rouge et le noir ?<\/p>\n

Non, personne ne peut lire dans les pens\u00e9es. Mais nous savons parfaitement que le logo Jumpman<\/a> et son identit\u00e9 de marque comptent parmi les plus solides au monde. Nike et l\u2019\u00e9quipe Air Jordan s\u2019assurent que chaque fois que vous voyez leur logo, celui-ci suit des directives strictes en mati\u00e8re de couleur, de taille et d\u2019emplacement. Ils ne sont pas les seuls. La plupart des soci\u00e9t\u00e9s adh\u00e8rent \u00e0 une certaine version des directives sur l\u2019identit\u00e9 de marque. Elle suscite la reconnaissance, la fid\u00e9lit\u00e9 et la confiance des consommateurs.<\/p>\n

Il n\u2019est pas difficile de cr\u00e9er ses propres directives sur l\u2019image de marque, mais cela prend du temps. Voici comment cr\u00e9er le m\u00eame genre de fid\u00e9lit\u00e9 et de reconnaissance au sein de votre communaut\u00e9.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que l\u2019identit\u00e9 de marque ?<\/h2>\n

Premi\u00e8rement, il est important de comprendre la diff\u00e9rence entre les directives sur l\u2019image de marque et l\u2019identit\u00e9 de marque. L\u2019identit\u00e9 de marque est la pierre angulaire de votre soci\u00e9t\u00e9. Elle repr\u00e9sente votre vision de l\u2019avenir, la mani\u00e8re dont vous vous exprimez parler et vous pr\u00e9sentez. Pensez \u00e0 votre identit\u00e9 de marque de la m\u00eame mani\u00e8re dont vous pensez \u00e0 votre identit\u00e9 personnelle. Elle est d\u00e9finie par ce qui compte pour vous, les personnes importantes \u00e0 vos yeux et la teneur de vos objectifs. Avoir une identit\u00e9 de marque pr\u00e9cise permettra aux clients potentiels de vous reconna\u00eetre plus facilement. Vous pourrez ainsi vous d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n

Que sont les directives sur l\u2019image de marque ?<\/h2>\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, les directives sur l\u2019image de marque sont un ensemble de r\u00e8gles qui dictent la mani\u00e8re dont votre identit\u00e9 de marque est exprim\u00e9e. Les directives sont la raison pour laquelle les arches dor\u00e9es de McDonald se ressemblent, quel que soit le pays vous vous trouvez. Leur position, leur couleur et tous les d\u00e9tails sont d\u00e9crits dans les directives sur l\u2019image de marque, de sorte qu\u2019elles ne sont jamais modifi\u00e9es ou incorrectes. Les graphistes, les r\u00e9dacteurs et les \u00e9quipes marketing utilisent ces directives pour tout cr\u00e9er, depuis la conception des cartes de visite<\/a> et les annonces publicitaires, aux nouvelles pages promotionnelles et aux sites Web. Sans directives, tout cr\u00e9ateur travaillant avec votre marque devra deviner ce qu\u2019est votre identit\u00e9, ce qui pourrait la faire \u00e9voluer au fil du temps.<\/p>\n

Comment cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque et des directives sur le style<\/h2>\n

Bien comprendre la diff\u00e9rence entre l\u2019identit\u00e9 de marque et les directives sur l\u2019image de marque permet de se lancer dans la cr\u00e9ation de ces deux \u00e9l\u00e9ments. Votre \u00e9quipe peut alors se mettre \u00e0 l\u2019\u0153uvre pour suivre ces \u00e9tapes, ou vous pouvez vous associer avec un graphiste professionnel afin de cr\u00e9er votre identit\u00e9 de marque et des directives. Dans tous les cas, il est toujours utile d\u2019avoir quelqu\u2019un d\u2019autre avec qui se livrer \u00e0 des r\u00e9flexions. Rien n\u2019est plus important que votre identit\u00e9 en tant que soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

1. Trouvez des marques ayant une solide identit\u00e9 de marque<\/h3>\n

L\u2019exploration constitue la premi\u00e8re \u00e9tape. Trouvez les logos de soci\u00e9t\u00e9 et les identit\u00e9s de marque que vous aimez. Explorez votre secteur d\u2019activit\u00e9 et les autres. Regardez les logos de soci\u00e9t\u00e9s que vous aimez depuis des d\u00e9cennies et ceux que vous avez trouv\u00e9s au cours des 2 derni\u00e8res ann\u00e9es. Essayez d\u2019identifier les \u00e9l\u00e9ments communs que vous aimez dans tous les logos. Puis, faites la m\u00eame chose avec des logos que vous appr\u00e9ciez moins. Lorsque vous travaillez avec un graphiste, il peut parfois \u00eatre plus utile de fournir des instructions sur ce que vous ne voulez absolument pas plut\u00f4t que des notes sur ce que vous pourriez aimer.<\/p>\n

Une fois que vous avez une id\u00e9e claire des logos et de la marque de soci\u00e9t\u00e9 que vous voulez utiliser en tant que source d\u2019inspiration, il est temps de commencer \u00e0 d\u00e9finir votre identit\u00e9 de marque unique.<\/p>\n

2. D\u00e9finissez vos valeurs<\/h3>\n

Qui \u00eates-vous en tant que soci\u00e9t\u00e9 ? Qu\u2019est-ce qui vous tient \u00e0 c\u0153ur ? Quelles sont les raisons pour lesquelles les clients devraient vous choisir plut\u00f4t que vos concurrents ? Ces questions vous aideront \u00e0 d\u00e9finir vos valeurs. La raison pour laquelle les valeurs de la marque sont importantes est qu\u2019elles vous aident \u00e0 cr\u00e9er un lien avec votre client cible. Les clients veulent se fournir chez des soci\u00e9t\u00e9s qui, selon eux, repr\u00e9sentent des choses qui leur ressemblent.<\/p>\n

Les valeurs ne doivent pas \u00eatre politiques ou controvers\u00e9es. Elles peuvent \u00eatre aussi simples que \u00ab Nous fermons \u00e0 17 heures pr\u00e9cises chaque jour parce que nous voulons que nos employ\u00e9s rentrent chez eux pour profiter de leur vie personnelle. \u00bb Ou \u00ab Nous acceptons tous les retours, quel que soit le d\u00e9lai \u00e9coul\u00e9 depuis le jour de l\u2019achat. \u00bb<\/p>\n

Ce qui importe le plus est que vous soyez tr\u00e8s clair au sujet de toutes vos valeurs. Elles attireront le client avec lequel vous travaillez le plus souvent, vous voulez donc vous assurer qu\u2019elles sont sinc\u00e8res.<\/p>\n

3. D\u00e9finissez votre vision<\/h3>\n

Votre vision est la direction que vous voulez donner \u00e0 votre soci\u00e9t\u00e9 dans l\u2019avenir et le type d\u2019impact que vous esp\u00e9rez cr\u00e9er avec elle. Cela pourrait avoir une grande importance dans le monde ou dans votre communaut\u00e9. Comme vos valeurs, votre vision donnera aux gens une id\u00e9e de ce qu\u2019est votre soci\u00e9t\u00e9. Cela peut vous aider \u00e0 cr\u00e9er des liens avec les clients que vous voulez atteindre et maintenir votre engagement pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

4. D\u00e9veloppez votre identit\u00e9 visuelle de marque<\/h3>\n

Cette \u00e9tape est la partie la plus exaltante. Apr\u00e8s avoir clairement d\u00e9fini vos valeurs et votre vision et vous \u00eatre dot\u00e9 d\u2019une liste de marques inspirantes, vous pouvez commencer \u00e0 \u00e9laborer votre identit\u00e9 visuelle de marque et ce qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme le visage de votre soci\u00e9t\u00e9 – la conception de votre logo<\/a>. Encore une fois, c\u2019est quelque chose que vous pouvez faire vous-m\u00eame ou \u00e9laborer avec une \u00e9quipe de conception professionnelle. Pendant cette phase, vous passerez en revue tous les aspects : les couleurs de votre marque, la police de caract\u00e8res, l\u2019espacement et bien plus encore. Prenez le plus de temps possible pour examiner vos options. Assurez-vous que les couleurs influencent correctement les clients, que la police de caract\u00e8res est lisible \u00e0 diff\u00e9rentes distances et que vous pouvez communiquer vos valeurs clairement.<\/p>\n

Directives sur le logo<\/h4>\n

Votre logo repr\u00e9sente un \u00e9l\u00e9ment essentiel de l\u2019identit\u00e9 visuelle de votre marque. Lorsque vous finalisez votre logo, vous voulez cr\u00e9er des directives sur le logo qui font partie des directives sur votre marque. Les directives sur le logo \u00e9tabliront tous les \u00e9l\u00e9ments normaux, tels que la couleur et la police. Mais elles vont aussi plus loin pour expliquer l\u2019espacement et le positionnement. Si vous travaillez avec un graphiste, il vous fera choisir parmi plusieurs options. Mais si vous cr\u00e9ez votre logo et vos directives vous-m\u00eame, n\u2019oubliez pas de r\u00e9fl\u00e9chir aux diff\u00e9rentes mani\u00e8res dont votre logo sera utilis\u00e9.<\/p>\n

Testez diff\u00e9rentes options sur tout, des v\u00eatements aux articles de papeterie, en passant par les sites Web et les applications. Placez votre logo dans des espaces \u00e9troits et larges, petits et grands. Assurez-vous que votre logo pr\u00e9sente bien, o\u00f9 vous que vous deviez placer votre marque.<\/p>\n

5. D\u00e9terminez votre voix<\/h3>\n

Ensuite, vous voulez savoir comment vous \u00eates per\u00e7u en tant que soci\u00e9t\u00e9. Cette partie de l\u2019identit\u00e9 de votre marque est plus subtile que les \u00e9l\u00e9ments visuels, mais tout aussi importante. Identifiez les mots que vous voulez utiliser syst\u00e9matiquement \u2014 des mots comme \u00ab digne de confiance \u00bb ou \u00ab ludique \u00bb vous conf\u00e8rent une identit\u00e9 unique autour de laquelle les clients graviteront. Indiquez aussi des mots que votre soci\u00e9t\u00e9 n\u2019utilise pas. Des mots comme \u00ab impossible \u00bb ou des mots d\u2019argot sont souvent cit\u00e9s dans la section \u00ab Nous ne sommes pas \u00bb des directives sur la marque. La rubrique voix et ton de l\u2019identit\u00e9 de votre marque peut \u00e9voluer au fil du temps, mais vous devez rester coh\u00e9rent lorsque vous commencez \u00e0 \u00e9crire un texte pour diff\u00e9rents canaux.<\/p>\n

6. Finalisez vos directives sur la marque<\/h3>\n

Enfin, vous regrouperez toutes ces d\u00e9cisions dans les directives sur votre marque. En g\u00e9n\u00e9ral, un document n\u2019exc\u00e9dant pas 10 pages et reprenant tous les d\u00e9tails qu\u2019une personne aurait besoin de conna\u00eetre pour cr\u00e9er un actif pour votre soci\u00e9t\u00e9 suffit.<\/p>\n

Souvent, les soci\u00e9t\u00e9s associent les directives sur l\u2019identit\u00e9 \u00e0 une histoire de marque. Il s\u2019agit d\u2019un court r\u00e9cit qui explique comment vous vous \u00eates forg\u00e9 votre identit\u00e9, qui vous \u00eates et l\u2019avenir que vous envisagez. D\u2019autres soci\u00e9t\u00e9s avec lesquelles vous faites \u00e9quipe ou que vous parrainez utiliseront cette partie de l\u2019identit\u00e9 de votre marque pour vous pr\u00e9senter \u00e0 leurs clients. C\u2019est un moyen pratique de s\u2019assurer que votre marque reste coh\u00e9rente, aussi bien pour les anciens clients que pour les nouveaux.<\/p>\n

Cr\u00e9ez votre marque avec un logo<\/h2>\n

Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler le visage de votre soci\u00e9t\u00e9, songez \u00e0 commencer par cr\u00e9er votre logo. Vous pouvez choisir de travailler avec un graphiste pour \u00e9laborer votre logo selon des crit\u00e8res exacts ou cr\u00e9er un logo vous-m\u00eame en utilisant notre cr\u00e9ateur de logo<\/a> personnalis\u00e9. Nous nous engageons \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins en mati\u00e8re de conception, tout en vous aidant \u00e0 cr\u00e9er votre identit\u00e9 de marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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