{"id":25658,"date":"2019-07-17T15:39:00","date_gmt":"2019-07-17T15:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2020\/04\/21\/creer-personnalite-de-marque\/"},"modified":"2024-10-30T11:10:34","modified_gmt":"2024-10-30T11:10:34","slug":"creer-personnalite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/fr\/creer-personnalite-de-marque\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une personnalit\u00e9 de marque : Tout commence par un logo"},"content":{"rendered":"\n

Votre logo a un grand impact sur votre entreprise. Les personnes qui consultent votre site web pour la premi\u00e8re fois regarderont votre logo pendant environ  6 secondes<\/a> et se feront une id\u00e9e de votre entreprise. Cette id\u00e9e d\u00e9terminera si oui ou non elles traiteront avec vous. <\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous cr\u00e9ez un logo, vous cr\u00e9ez l’identit\u00e9 visuelle de l’ensemble de votre entreprise. \u00c0 elle seule, cette image r\u00e9sume qui vous \u00eates, ce que vous faites et quelles sont vos valeurs. <\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9er un logo \u00e0 l’image de votre personnalit\u00e9 de marque doit \u00eatre l’une de votre priorit\u00e9 car votre personnalit\u00e9 de marque en dit long sur votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Savez-vous comment cr\u00e9er une personnalit\u00e9 de marque et appliquer celle-ci \u00e0 votre logo ? Poursuivez la lecture pour le d\u00e9couvrir. <\/p>\n\n\n\n

Connaissez-vous votre marque ?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Si on vous interrogeait sur votre marque, que r\u00e9pondriez-vous ? La plupart des entreprises ne savent pas comment r\u00e9pondre \u00e0 cette question parce qu’elles n’y ont jamais vraiment r\u00e9fl\u00e9chi. <\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de marque n’est pas l’apanage des grandes entreprises. Toutes les entreprises sont concern\u00e9es. La marque correspond aux \u00e9motions que l’on ressent lorsque l’on pense \u00e0 une entreprise. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 titre d’exemple, examinons quelques marques de plusieurs milliards de dollars<\/a>. Dans le cas de Nike, le message de marque est que tout le monde peut \u00eatre un athl\u00e8te et que tout est possible. <\/p>\n\n\n\n

La marque de v\u00eatements Gap \u00e9voque un mode de vie moderne et d\u00e9contract\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Une marque exerce un grand pouvoir dans l’esprit des acheteurs. <\/p>\n\n\n\n

Saviez-vous qu’une marque peut influencer la fa\u00e7on dont on per\u00e7oit l’odeur et le go\u00fbt des aliments ? Une \u00e9tude<\/a> a d\u00e9montr\u00e9 que lorsqu’on r\u00e9v\u00e8le la marque a une personne qui la per\u00e7oit positivement, le produit lui semble avoir bon go\u00fbt. Si la marque est per\u00e7ue n\u00e9gativement, le produit a mauvais go\u00fbt. <\/p>\n\n\n\n

Fait int\u00e9ressant, dans un test en aveugle, les marques obtiennent la m\u00eame note. <\/p>\n\n\n\n

Pour cr\u00e9er votre marque, vous pouvez commencer par vous demander ce que vous souhaitez que l’on ressente quand on pense \u00e0 votre entreprise. Il peut s’agir de toutes sortes de sensations, de la joie \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9, comme IBM. <\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez approfondir l’analyse de votre marque en r\u00e9pondant \u00e0 ces questions<\/a>. Celles-ci vous \u00e9claireront sur votre marque et sur votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Votre marque est-elle si importante ? Absolument ! Comprendre votre entreprise, votre public et votre marque est essentiel pour poser les fondations de votre activit\u00e9. Vous disposerez ainsi des outils dont vous avez besoin pour mettre en place des campagnes de marketing dont le message reliera votre marque et votre public. C’est l\u00e0 le secret d’une campagne de marketing r\u00e9ussie. <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que la personnalit\u00e9 de marque ?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Voici la r\u00e9ponse simple \u00e0 cette question\u202f; votre personnalit\u00e9 de marque correspond aux attributs de votre marque lorsque vous consid\u00e9rez celle-ci comme une personne. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, si votre marque \u00e9tait une personne, serait-elle une femme ou un homme ? En posant cette question, vous faites de votre marque une personne. <\/p>\n\n\n\n

Vous vous dites peut-\u00eatre que la personnalit\u00e9 de marque fait partie de ces termes de marketing qu’on utilise \u00e0 outrance. En r\u00e9alit\u00e9, la personnalit\u00e9 de marque est essentielle pour tout entreprise qui cherche \u00e0 se d\u00e9marquer de la concurrence. <\/p>\n\n\n\n

Si vous avez une entreprise qui fait la m\u00eame chose ou vend le m\u00eame produit que des centaines d’autres entreprises, vous disposez de plusieurs fa\u00e7ons de vous d\u00e9marquer. Vous pouvez casser du bois sur le dos de vos concurrents, mais vous rebuterez les consommateurs. Vous pouvez proposer les prix les plus bas, mais votre entreprise ne sera pas tr\u00e8s rentable. <\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez aussi employer une personnalit\u00e9 de marque pour cr\u00e9er une marque \u00e0 laquelle les clients pourront s’identifier. Par exemple, si vos clients sont des amateurs de produits de luxe et que votre personnalit\u00e9 de marque est \u00e9galement un amateur de produit de luxe, vous pouvez cr\u00e9er une marque \u00e0 laquelle votre public cible pourra s’identifier facilement. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finissez votre personnalit\u00e9 de marque<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Comment cr\u00e9er une personnalit\u00e9 de marque ? Cet exercice s’apparente \u00e0 la cr\u00e9ation d’un personnage fictif. Ce personnage incarne votre marque. <\/p>\n\n\n\n

Voici les principales questions que vous devez vous poser. <\/p>\n\n\n\n