{"id":25779,"date":"2017-03-22T10:44:48","date_gmt":"2017-03-22T10:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/03\/22\/o-que-e-identidade-de-marca-e-por-que-ela-e-tao-importante\/"},"modified":"2024-10-30T11:12:24","modified_gmt":"2024-10-30T11:12:24","slug":"o-que-e-identidade-de-marca-e-por-que-ela-e-tao-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-identidade-de-marca-e-por-que-ela-e-tao-importante\/","title":{"rendered":"O Que \u00e9 Identidade de Marca e Por Que Ela \u00e9 Importante?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considere todos os produtos que voc\u00ea tem contato em sua casa num dia comum: Comida, Cal\u00e7ados, Artigos de higiene pessoal, Eletr\u00f4nicos. Seus artigos caseiros s\u00e3o uma mistura de necessidades di\u00e1rias e indulg\u00eancias pessoais. Eles falam sobre a sua personalidade e valores. O que provavelmente acontece, no dia a dia, \u00e9 que voc\u00ea compre as mesmas marcas sempre. Voc\u00ea confia nelas para atender suas expectativas e gosta de como elas fazem voc\u00ea se sentir.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1180 alignleft\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Products_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Consumer-goods\" width=\"380\" height=\"190\" \/>A conex\u00e3o que voc\u00ea sente com um produto \u00e9 alimentada pelo branding. Uma marca \u00e9 qualquer recurso que distingue produtos ou servi\u00e7os de um vendedor, como <a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/pt\/step1\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">logotipos<\/a>, nomes, fontes e lemas, de acordo com a <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/resources\/Pages\/Dictionary.aspx?dLetter=B\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">Associa\u00e7\u00e3o Americana de Marketing<\/a>.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A marca te diz por que um produto \u00e9 diferente do outro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <a href=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/2017\/02\/28\/the-5-elements-you-need-to-build-a-strong-brand\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"(Opens a new window)\" rel=\"noopener\">marca<\/a> que pode ser reconhecida e forte \u00e9 essencial para qualquer propriet\u00e1rio de empresa. Ela te ajuda a construir fidelidade do cliente e dar longevidade no mercado. Mesmo assim, n\u00e3o \u00e9 suficiente apenas ter a ideia de um logotipo e um nome. Os clientes devem se importar com a sua marca e acreditar na mensagem por tr\u00e1s dos seus produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os seus produtos favoritos possuem identidades de marca que falam com o seu estilo de vida. Voc\u00ea pode criar a mesma experi\u00eancia com a marca da sua pequena empresa ao faz\u00ea-la confi\u00e1vel para o seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n<h2>O que \u00e9 identidade de marca?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Identidade de marca \u00e9 tudo que definem a miss\u00e3o e valores da sua empresa. Os logotipos da sua empresa, designs de produtos e \u00e9tica do neg\u00f3cio s\u00e3o todos parte da sua marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O objetivo \u00e9 usar todos esses elementos f\u00edsicos e visuais para dar uma impress\u00e3o positiva nos clientes. A identidade de marca tamb\u00e9m:<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1178 alignright\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Coke_Underline_B.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Coca-Cola-brand\" width=\"380\" height=\"190\" \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e1 um senso de originalidade em seus produtos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mostra aos clientes quem voc\u00ea \u00e9 e como voc\u00ea resolve problemas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Transmite como voc\u00ea quer que os seus clientes se sintam quando usam o seu produto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo, que palavras, elementos visuais ou emo\u00e7\u00f5es v\u00eam em sua mente quando voc\u00ea pensa na Coca-Cola? \u00c9 o logotipo vermelho ic\u00f4nico? A garrafa em forma de ampulheta cl\u00e1ssica? Sabor refrescante?<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda vez que voc\u00ea usa um produto, voc\u00ea forma sua pr\u00f3pria percep\u00e7\u00e3o sobre a sua marca. Quando as percep\u00e7\u00f5es do cliente est\u00e3o alinhadas bem pr\u00f3ximo com uma identidade de marca, a empresa est\u00e1 fazendo um excelente trabalho de reconhecimento com a sua base de clientes.<\/span><\/p>\n<h2>Benef\u00edcios de uma identidade de marca \u00fanica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pode parecer inofensivo ter um neg\u00f3cio sem uma identidade de marca distinta. Depois de tudo, voc\u00ea ainda pode encontrar clientes ao promover os benef\u00edcios do seu produto. Entretanto, os clientes n\u00e3o apenas julgam produtos pelo pre\u00e7o e qualidade. Algumas decis\u00f5es de compra s\u00e3o feitas baseadas no status e prefer\u00eancias do estilo de vida. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ter uma vantagem competitiva, considere esses motivos para ter o controle da sua marca:<\/span><\/p>\n<p><strong>1. Fidelidade do cliente:<\/strong> Muitos clientes escolhem produtos da Apple, porque eles s\u00e3o modernos, inovadores e f\u00e1ceis de usar. Outros preferem os produtos da Samsung, porque eles t\u00eam um bom pre\u00e7o, s\u00e3o personaliz\u00e1veis e amplamente compat\u00edveis. Criar uma identidade de marca \u00e9 como come\u00e7ar uma amizade. Ela fala aos clientes que voc\u00ea entende quem eles s\u00e3o e que possui algo em comum com eles.<\/p>\n<p><strong>2. Segmenta\u00e7\u00e3o de mercado:<\/strong> Uma marca pode transmitir muitas caracter\u00edsticas como: Luxo, Oferta, Prazer e Prest\u00edgio. Ter uma identidade de marca segmenta o seu mercado e faz com que ela apare\u00e7a mais aos clientes que est\u00e3o dispostos a pagar os seus pre\u00e7os. Colocar os pre\u00e7os muito baixos, torna dif\u00edcil cobrir os custos do neg\u00f3cio e ter lucro. Dessa forma, n\u00e3o vale a pena perseguir clientes que nunca ir\u00e3o valorizar o seu produto.<\/p>\n<p><strong>3. Consist\u00eancia de marca:<\/strong> Uma marca bem constru\u00edda age como uma diretriz para as decis\u00f5es e objetivos da sua empresa. Quando voc\u00ea e os seus clientes est\u00e3o felizes com as suas transa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea se torna melhor em fornecer um bom servi\u00e7o. Voc\u00ea come\u00e7a a focar tudo o que voc\u00ea faz em satisfazer a sua audi\u00eancia. Desenvolvimento de produtos, promo\u00e7\u00f5es, servi\u00e7o de atendimento ao cliente e marketing nas redes sociais, tudo se torna muito mais eficiente.<\/p>\n<p><strong>4. Valor da marca (Branding):<\/strong> Uma identidade de marca confi\u00e1vel se torna um ativo valioso e uma ferramenta de marketing para uma empresa. Empresas n\u00e3o podem controlar cada segundo da experi\u00eancia de produto do cliente. Elas contam com o branding para conversar com os clientes. Com o tempo, os clientes que se sentem conectados com a sua marca se tornam embaixadores dela em suas comunidades. Eles influenciam outras pessoas a experimentar seus produtos.<\/p>\n<h2>Como construir uma identidade de marca de sucesso para pequenas empresas<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma identidade requer uma maior avalia\u00e7\u00e3o, pois cada elemento e m\u00e9todo de marketing deve refor\u00e7ar os princ\u00edpios e objetivos principais da sua empresa. Envolva seus clientes e empregados nesse processo, pois eles podem te dizer com precis\u00e3o onde a sua identidade de marca e servi\u00e7os est\u00e3o indo bem ou mal.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1181 alignright\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_SWOT_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_SWOT-analysis\" width=\"380\" height=\"190\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode come\u00e7ar com uma an\u00e1lise SWOT (For\u00e7as, Fraquezas, Oportunidades, Amea\u00e7as) do seu neg\u00f3cio para entender o nicho em que ele est\u00e1 inserido.<\/span><\/p>\n<p><strong>For\u00e7as:<\/strong> Pense sobre o que voc\u00ea faz melhor que os seus concorrentes. Que vantagens isso oferece ao seu neg\u00f3cio?<\/p>\n<p><strong>Fraquezas:<\/strong> Pense sobre as fraquezas que fazem a sua empresa menos interessante que a concorr\u00eancia. (Ex.: pre\u00e7o, localiza\u00e7\u00e3o, variedade de produtos)<\/p>\n<p><strong>Oportunidades:<\/strong> Pense em tend\u00eancias de produtos emergentes ou necessidades do cliente. Essas oportunidades s\u00e3o para buscar novos mercados?<\/p>\n<p><strong>Amea\u00e7as:<\/strong> Avalie obst\u00e1culos que impedem o desempenho do seu neg\u00f3cio. Quais s\u00e3o os fatores que amea\u00e7am a sua capacidade de atender \u00e0s demandas dos clientes no futuro?<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim que conhecer o seu nicho, comece a desenvolver os elementos da sua identidade de marca. Imagine o tipo de clientes que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar e a impress\u00e3o que voc\u00ea quer que eles tenham da sua empresa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea quer clientes que se preocupam mais com status? Pre\u00e7o? Qualidade? Tend\u00eancia? Responder a essas perguntas ir\u00e1 te ajudar a escolher a linguagem correta, tom e particularidades da venda que capturam a sua audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n<h2>Escolha imagens que fortalecem a sua identidade de marca<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1179 alignleft\" src=\"https:\/\/www.freelogoservices.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/FL\/2017_FLS-Blog-BODY-Images_Brand-Identity_380x190_Pring-Crocs_Underline.jpg\" alt=\"Brand-Identity_Crocs-Pringles\" width=\"380\" height=\"190\" \/>Marcas de tecnologia sempre escolhem logotipos simples que representam modernidade e conveni\u00eancia. Marcas de entretenimento e orientadas \u00e0 fam\u00edlia frequentemente usam cores brilhantes e fontes distintas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenha em mente que muitas marcas memor\u00e1veis se destacam porque elas apresentaram um design de produto ou embalagem interessantes. O Pringles, por exemplo, era um produto comum com uma mudan\u00e7a apenas no visual.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na sociedade conectada ao mundo virtual de hoje em dia, os clientes possuem uma for\u00e7a substancial para construir ou quebrar uma empresa. Como resultado, uma identidade de marca pode tornar-se negativa se a empresa n\u00e3o cumpre suas promessas. O mesmo vale para marcas muito vagas, confusas ou inconsistentes. Pe\u00e7a feedback aos seus clientes sobre a sua marca para certificar-se que as percep\u00e7\u00f5es deles s\u00e3o as mesmas que as suas.<\/span><\/p>\n<h2>Seja verdadeiro com a sua identidade de marca<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma identidade de marca de sucesso n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil de criar. Mas ela pode melhorar as vendas, facilitar o lan\u00e7amento de produtos e simplificar o crescimento de longo prazo do seu neg\u00f3cio. Pense a respeito. Se a identidade de marca n\u00e3o fosse importante, voc\u00ea se sentiria confort\u00e1vel construindo qualquer produto que satisfa\u00e7a suas necessidades b\u00e1sicas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao inv\u00e9s disso, voc\u00ea repetidamente escolhe produtos de empresas com reputa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea confia. Refine a sua identidade de marca hoje mesmo. No longo prazo, voc\u00ea ganhar\u00e1 clientes fi\u00e9is que ficar\u00e3o felizes em fazer investimentos recorrentes em seus produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Considere todos os produtos que voc\u00ea tem contato em sua casa num dia comum: Comida, Cal\u00e7ados, Artigos de higiene pessoal, Eletr\u00f4nicos. Seus artigos caseiros s\u00e3o uma mistura de necessidades di\u00e1rias e indulg\u00eancias pessoais. Eles falam sobre a sua personalidade e valores. 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