La création d’un logo requiert des compétences en conception et la compréhension de la psychologie humaine. Un logo provoque une première impression forte et crée un lien avec vos clients dès qu’ils le voient. Certaines personnes vont même jusqu’à se faire tatouer leurs logos !
Afin de fidéliser ses clients, votre entreprise doit se concentrer sur un certain nombre d’éléments dont le moindre n’est pas la plus belle association de couleurs. En réalité, l‘association de couleurs que vous choisissez peut faire la différence entre attirer nouveaux clients et les tenir à distance.
Cela semble compliqué ? Ne vous inquiétez pas. Nous sommes là pour tout vous expliquer et vous aider à sélectionner les plus belles associations de couleurs au moment où vous créez votre logo en fonction de votre secteur d’activité.
Pourquoi prendre en compte les plus belles associations de couleurs ?
Bien que chaque élément de la création d’un logo joue un rôle important pour rendre le design le plus puissant possible, l’association de couleurs choisie par le designer est fondamentale. La couleur, contrairement à la police d’écriture, provoque des émotions de manière instantanée. Alors que certains symboles ou choix de types peuvent susciter des émotions, chaque couleur que vous montrez à une personne sera associée à une émotion particulière.
Les associations de couleurs les plus audacieuses utilisées dans les logos reflètent des émotions telles que l’amour, la nostalgie, la confiance ou l’enthousiasme. Même si d’autres palettes de couleurs peuvent être plus subtiles, elles répondront néanmoins à la mission de l’entreprise. Les plus belles associations de couleurs permet au client de ressentir ce que l’entreprise souhaite qu’il ressente.
Avant de déterminer la meilleure association de couleurs pour votre entreprise, prenez en compte la psychologie de chaque couleur et la manière dont elle est liée à votre secteur d’activité.
Associations de couleurs du secteur du divertissement
D’une manière générale, les entreprises du secteur du divertissement souhaitent que leurs clients soient plein de vie et enthousiastes, et se sentent importants. Bien sûr, d’autres entreprises recherchent des sentiments plus spécifiques. Un label discographique de hip-hop, par exemple, pourrait rechercher une assocation de couleurs qui évoque la force, tandis qu’un service de streaming destiné aux enfants souhaite probablement paraître accessible et doux. Les deux entreprises, cependant, veulent que les gens sachent qu’elles sont divertissantes et représentent une notion qui les attire.
Les plus belles couleurs basiques pour le secteur du divertissement sont le violet, le rouge et le jaune. Le pourpre évoque pour les gens un sentiment de royauté, ce qui est tout à fait logique. Lorsqu’on pense aux personnalités les plus importantes de la culture occidentale, la plupart d’entre elles sont des célébrités ou des artistes. Dans la culture populaire, le rouge est associé au sentiment de passion. Lorsqu’on pense à la persévérance dont il faut faire preuve pour devenir un artiste, la passion est l’une des premières choses qui vient à l’esprit. Et le jaune évoque le dynamisme et la joie : des émotions qu’une personne voudrait ressentir lors d’un événement sur tapis rouge ou d’un concert.
À titre d’exemple, examinez les différentes itérations du logo d’E! Entertainment. E! constitue le meilleur exemple d’une entreprise de divertissement. Au cours des dernières décennies, les couleurs prédominantes de son logo ont été le rouge et le violet.
Alors que le violet et le jaune se marient bien et font une excellente association de couleurs (on pense aux célèbres Lakers de Los Angeles), le rouge et le violet ne sont pas la meilleure association de couleurs. Essayez de choisir une couleur de base en fonction de la mission de votre entreprise et de composer autour de cette couleur.
Plus belles associations de couleurs dans le secteur de l’alimentation
S’il existe un domaine dans lequel nous sommes exigeants, c’est la nourriture. Parmi tous les autres secteurs, le secteur de l’alimentation est celui qui doit être particulièrement vigilant lors du choix des plus belles associations de couleurs de ses logos.
Quelle que soit la façon dont votre entreprise est impliquée dans le secteur de l’alimentation, il est important de représenter la fraîcheur et la confiance à l’égard de vos consommateurs. La première couleur qui vient sans doute à l’esprit quand vous lisez le mot frais est le vert. Pour de nombreuses personnes, le vert est synonyme de renouveau et de vie. Si vous vendez des denrées alimentaires emballées dans une épicerie, le logo vert sur le produit se démarquera des autres produits des étagères et suggérera aux clients que l’article est à vocation nutritive. Lorsque vous créez une combinaison de vert et de blanc, vous communiquez un sentiment de fraîcheur et de pureté des produits.
Cette notion est moins importante pour un restaurant. Vous voulez plutôt susciter à la fois l’appétit et démontrer que vous êtes un lieu plaisant où se rendre. La combinaison des émotions audacieuses du rouge (comme l’appétit) et l’association du jaune à une ambiance lumineuse et animée créent la plus belle association de couleurs pour les restaurants. Preuve en est, le logo du secteur de l’alimentation le plus emblématique en Amérique : le logo rouge et or de McDonald’s .
Le marron comme couleur prédominante constitue une association de couleurs à éviter dans le secteur de l’alimentation. Là où le vert est associé à la vie, le marron est associé à la misère et à la solitude : certainement pas ce qui va faire venir des clients dans votre restaurant.
Associations de couleurs du secteur des soins de santé à envisager
Les entreprises du secteur des soins de santé veulent être perçues comme des lieux fiables et apaisants. Lorsque les patients ont des problèmes de santé, ils veulent se sentir en confiance et être immédiatement sûrs qu’ils sont entre de bonnes mains, et que tout le monde sait ce qu’il fait.
Le bleu est la couleur qui convient pour créer votre logo autour du blanc. En réalité, le bleu et le blanc forment la plus belle association de couleurs pour votre entreprise de soins de santé. Le bleu suggère la sérénité et la confiance, alors que le blanc a tendance à évoquer la pureté. Ensemble, ces couleurs indiquent à vos patients que vous êtes un établissement propre et compétent avec des professionnels dignes de confiance (on pense au logo de la Croix Bleue).
Le rouge et le jaune sont les associations de couleurs à éviter si vous travaillez dans le secteur des soins de santé. Le rouge est étroitement associé à l’urgence et crée souvent un imperceptible sentiment de panique dans l’imaginaire collectif. De même, le jaune représente la prudence. Alors que vous essayez d’aider vos semblables, vous ne voulez pas que votre logo crée une quelconque inquiétude inutile.
Plus belles associations de couleurs pour le secteur de la construction
Dans le secteur de la construction, vous voulez que vos clients pensent que vous êtes fiable, compétent et parfois un peu rude. Le secteur de la construction est traditionnellement un secteur à dominante masculine. En conséquence, les couleurs féminines comme le rose n’évoqueront probablement pas des sentiments pertinents à l’égard de votre entreprise. Cependant, le marron et le gris sont les bases parfaites pour créer vos associations de couleurs.
Comme le gris est une couleur intermédiaire facile, il est souvent utilisé pour créer une association forte avec d’autres couleurs plus audacieuses. La plus belle association de couleurs pour votre logo pourrait être le gris, qui se veut sérieux et représente la sophistication classique, ainsi que le bleu, qui montre que vous êtes compétent et digne de confiance.
Créer des associations de couleurs vives pour le secteur du commerce de détail
Dans le secteur du commerce de détail, les palettes de couleurs de logo racontent aux clients qu’ils donneront le meilleur d’eux-mêmes au moment où ils achèteront des produits de la marque concernée. Différentes catégories démographiques nécessiteront différentes associations de couleurs pour parler au meilleur d’elles-mêmes. Mais chacun veut avoir l’impression d’être un produit en décalage avec la personne qu’il veut être.
Prenez, par exemple, The Home Depot. Ils ont choisi une association audacieuse de blanc et d’orange, qui représente l’énergie, le plaisir et une touche d’espièglerie. Ils font savoir à leurs clients que leurs magasins font l’éloge des meilleurs outils de bricolage. À l’opposé, une enseigne comme Forever 21 a choisi une association de jaune et de noir pour suggérer à ses clients qu’elle propose des articles jeunes et tendance (jaune), avec néanmoins une touche de sophistication (noir).
Afin de comprendre en quoi consiste la plus belle association de couleurs pour votre entreprise de commerce de détail, pensez à ce qui fait défaut à vos clients, selon eux. Par exemple, si vous pensez que vos clients désirent se sentir importants, vous pourriez souhaiter créer une combinaison de violet et de bleu foncé pour votre logo. Mais s’ils désirent être joyeux et agréables, les plus belles associations de couleurs pour vous sont le rose, le jaune et le vert.
Choisir les plus belles associations de couleurs pour votre logo
Enfin, dernier secret pour déterminer la plus belle association de couleurs pour votre entreprise : reconnaître qu’il n’existe pas de règles strictes. C’est vous qui connaissez le mieux votre client et la mission de votre entreprise. Vous pouvez utiliser n’importe quelle association de couleurs souhaitée (du moment qu’elle produit un bel effet). Afin d’obtenir de l’aide pour créer le meilleur logo qui exprime exactement ce que vous souhaitez, consultez nos services de création de logo. Nous vous conseillons sur les meilleures options disponibles en fonction de vos préférences et besoins.
